Александр Черников: «Креативные индустрии — это возможность создать высокий стандарт жизни»

Поговорили с директором Сибирского института развития креативных индустрий о том, что такое креативные индустрии и какая от них польза

Сибирский институт развития креативных индустрий создан в Красноярском крае в марте 2022-го года. Это уникальный институт поддержки и продвижения креативного бизнеса, который объединяет усилия разных ведомств по развитию креативной экономики. Эта команда говорит с бизнесом на одном языке, объединяет креативные силы огромного края и привлекает их к реализации масштабных проектов.

Название учреждения довольно часто мелькает в заголовках СМИ, но большинство людей до сих пор не могут понять, что же такое креативные индустрии. Об этом, а также о том, почему развитие этого направления так важно для Сибири, мы поговорили с директором Института развития Александром Черниковым.

По профессии Александр Черников — юрист. Родился в крымской Керчи, недолго жил в Краснодарском крае и еще в детстве оказался в Красноярске. Говорит, что о переезде в холодную Сибирь не жалеет, и местный климат ему вполне подходит. 

Карьеру Александр начинал юристом. Потом, как говорит он сам, «судьба занесла его на государственную службу». Вот уже 10 лет Черников занимается поддержкой предпринимательства. 

Креативные индустрии — понятие новое, но по сути они были всегда. Просто назывались в разные годы по-разному. Иногда — культурными ценностями, а когда-то просто ремеслом. Творчество здесь — лишь один из элементов. Здесь есть большая доля менеджмента, экономики, а это как раз то, чем я привык заниматься.

По словам Александра, творческие люди во все времена нуждались в том, чтобы рядом оказался человек, который способен был бы продать их работы и повысить их узнаваемость.

— Сегодня по сути ничего не изменилось. Но так как мир развивается, появились дополнительные возможности, которые помогают мастеру найти своего ценителя. На примере арт-индустрии: помимо художников, есть арт-дилеры, галереи, выставки современного искусства, аукционы. То есть количество инструментов для продвижения значительно выросло.

Если этими инструментами грамотно пользоваться, то свой покупатель может найтись на совершенно любой продукт. А если не пользоваться или делать это непрофессионально, то любой, даже самый талантливый автор, рискует остаться никому не известным.

В принципе это и есть суть работы Сибирского института развития креативных индустрий. Эта команда приходит на помощь людям творчества, чтобы помочь их продукции выйти на рынок. Подсказать, предоставить площадку для работы, посодействовать с договорами и документами, направить творческую энергию в нужное русло.

— Значит нужно появляться в правильных местах, нужно владеть определёнными техниками заполнения и создания портфолио. Нужно заниматься собственным образованием, чтобы понять, как продвигаться, как устроен рынок. И мы их этому учим.

Об инструментах и институциях

Для продвижения креативных индустрий в Красноярске создан ряд институций. Одна из них — креативный кластер «Квадрат» на улице Красной Армии в центре города. В этом году пространство вошло в Атлас креативных кластеров, подтвердив свой статус на федеральном уровне.

Кластером он называется не потому, что нам нравится это слово, а потому, что это кластер в экономическом смысле. Резиденты здесь коллаборируются с соседями.

— У нас получилось выстроить эффективную систему, которая поощряет совместную работу. У резидентов есть показатели экономической эффективности, которых гораздо проще добиться, если действовать сообща.

А один из самых ярких проектов, который связан с «Квадратом», — это стенд Красноярского края на Международной выставке «Россия». Он почти полностью создан командой резидентов кластера: от разработки идеи и визуального оформления до возведения локаций и внедрения технологических решений. 

Гости нашего стенда приятно удивляются, когда узнают, что он разработан и воплощен креативными предпринимателями Красноярского края. Его «фишкой» стало размещение контактов всех причастных на входе в павильон.

— Это возможность представить таланты региона для миллионов гостей выставки. Благодаря такому решению у ребят уже появились первые партнерства на уровне страны.

В начале декабря стенд края, кстати, признали одним из лучших на вставке «Россия».

Вообще же «Квадрат» — центр развития креативных индустрий в городе. Там предоставляются помещения под офисы и мастерские по льготным ставкам. Первый год арендатор платит половину стоимости, второй — 75% и только на третий начинает оплачивать полную стоимость помещения.

Но «Квадрат» — это не только помещения для создания товаров. Это еще и площадка для их реализации, ведь частью большого кластера является креативное пространство «Индустрия». Там мастера, причем не только те, кто работают в «Квадрате», продают готовую продукцию, а торговую площадь получают бесплатно. Такой шоурум сибирских брендов Институт креативных индустрий создал в прошлом году для популяризации продукции местных творцов.

Экспозиция в шоуруме «Индустрия» обновляется каждый квартал, что дает возможность воспользоваться этой услугой большому количеству производителей Красноярского края. Все, что от них нужно — это произвести качественный товар и подать заявку, когда объявляется конкурс.

Это действенный инструмент продвижения и повышения узнаваемости для молодых брендов. Кроме того, в одном пространстве с шоурумом есть небольшая галерея, где регулярно проходят персональные выставки молодых перспективных авторов. Выставки самые разные: керамика, внутриигровая фотография, графика, живопись и даже цианотипия. Это такая техника переноса изображения с любого предмета на ткань.

Но главное в «Квадрате» то, что это отличная площадка для мероприятий самого разного формата. Например, именно здесь в этом году уже второй раз прошла «Российская креативная неделя — Сибирь». Здесь проходит огромное количество имиджевых региональных и федеральных мероприятий, так как экосистема кластера как магнит притягивает целевую аудиторию, жителей города и даже туристов.

Это повышение профессиональных и надпрофессиональных навыков и компетенций тех, кто работает в креативных индустриях. Есть программы как для владельцев бизнеса, так и для их команд. По словам Александра, Красноярский край стал первым регионом России, в котором удалось создать полноценную программу бизнес-образования для креативных предпринимателей. А сделано это было в партнерстве с бизнес-школой «Сколково».

Ещё одной важной стороной своей деятельности Черников называет консультационную работу.

— Ну и, конечно, продюсерская работа. Специально для этого у нас есть продюсерский центр. Это люди, которые на профессиональной основе занимаются продажами, повышением узнаваемости, упаковкой: сайт, реклама, позиционирование, сегментирование аудитории, промомерпориятия, работа с продуктовой линейкой и ценообразованием. Это основные направления деятельности нашей организации, но ими работа совсем не ограничивается.

Есть огромное количество других направлений поддержки, которые мы каждый год меняем в зависимости от спроса. Вначале мы делаем аудит, определяем, что происходит с проектом, какие нужны ресурсы, составляем планы развития. Затем подбираем инструменты как из нашего арсенала, так и из других фондов и институтов развития, которые работают с предпринимателями.

Применяет Институт развития и действительно креативные форматы. Например, в этом году в Красноярске запустили целое реалити-шоу о креативном бизнесе. Его показ стартовал в сентябре, и почти два месяца зрители наблюдали, как красноярские креаторы развивают свое дело под прицелом видеокамер, как от этапа к этапу сокращается число участников. В итоге пять победителей получили по одному миллиону рублей на продвижение собственного дела.

Наставниками выступали руководитель бюро стратегических коммуникаций «Умная Буква» Анна Прохорова, основатель фермы «Коза-Дереза» Андрей Болсуновский, организатор культурных событий и продюсер Наталья Сипетая, основатель сибирского бренда женской одежды ICHE Ирина Чернецкая, основатель ресторанной группы 075 GROUP Александр Митраков.

— Оно позволило сразу сотне красноярских креаторов по-новому взглянуть на свое дело и понять, как его улучшить. Некоторые увеличили свою прибыль в 2-3 раза. Конечно, проект задуман полезным не только для участников и победителей, но и для зрителей. Во время его просмотра другие предприниматели могут вдохновиться опытом героев «Битвы креаторов» и прислушаться к рекомендациям наставников, которые звучат в шоу.

Для чего нужны креативные индустрии?

Когда люди узнают, что Александр Черников работает в креативных индустриях, они обычно задают ему два вопроса. На первый «Что это такое?» мы уже ответили. Второй вопрос звучит примерно так: «Для чего это нужно и какая у этого цель?».

Черников признается, что раньше очень не любил этот вопрос, но сейчас он ему нравится.

Вот вам нравится Красноярск? Этот вопрос я задаю всем приезжим, и в основном они говорят: «Да». У кого-то из них вообще не было никакого представления о регионе, у кого-то было представление, но очень общее. И после посещения Красноярска все эти люди влюбляются в город. Из чего складывается такое впечатление? Из увиденного, попробованного, услышанного.

— У каждого из нас есть представление об идеальном пространстве. Образ места, где им хочется быть и хотелось бы остаться. И Красноярск этому образу сегодня соответствует. А знаете почему? Потому что активно развиваются креативные индустрии. И это не только потому, что мы появились.

Чтобы в городе хотелось жить, нужны интересные культурные места: музеи, театры, галереи, концертные залы. Благоустроенные городские пространства: парки, скверы, набережные, улицы с красивой архитектурой.

— Развитая гастрономия с качественной кухней. Нужны современные подходы к транспортному обслуживанию, интересная архитектура, освещение, системы безопасности и даже мобильные приложения для отслеживания автобусов. Все это — креативные индустрии.

По словам Александра, важнейшая роль креативных индустрий в том, чтобы остановить отток жителей из региона и по возможности вернуть тех, кто уже уехал.

— У нас в Красноярском крае существует мощная образовательная база. Есть СФУ, есть еще несколько первоклассных университетов. Есть очень хорошие учреждения среднего образования, но мало дать людям профессию, нужно еще чтобы они имели возможность эту профессию применить, реализоваться как специалисты. 

О месте Красноярского края на креативной карте России

Александр Черников считает, что без развития этого направления Красноярск рискует превратиться в один из тех городов, где есть высокие зарплаты, но по большому счету нечего делать. Люди в таком городе жить не захотят.

Кроме того, по мнению Александра, в таком промышленном регионе, как Красноярский край, креативные индустрии могут стать надежным союзником крупных компаний. Простой пример: одна из креативных индустрий — промышленный дизайн — в значительной мере влияет на коммерческую привлекательность промышленной продукции и увеличивает ее добавленную стоимость.

У Красноярского края здесь огромный потенциал. В регионе есть не только ресурсодобывающие компании, но и предприятия, производящие качественную продукцию, которой для того, чтобы активно распространяться по стране и за ее пределами, к сожалению, пока не хватает именно дизайна.

— Мы все привыкли покупать красивые современные вещи, которыми удобно пользоваться. Промышленный дизайн — это не просто картинка, это важнейшая составляющая успешной конкуренции.

Сегодня для развития в крае промышленного дизайна Сибирский институт развития креативных индустрий запустил акселератор. Его цель — показать, что продукция, которая создается при участии промышленных дизайнеров, пользуется большим спросом, а значит и приносит больше прибыли.

Для этого в рабочие группы объединили представителей промышленных компаний, топовые дизайн-бюро России, местных специалистов и студентов профильного Института СФУ. В результате они обновили дизайн для таких товаров, как аэролодки, приборы для измерения давления, усилители звука, элементы уличного освещения и дома для глэмпинга.

Несмотря на то, что в том или ином виде креативные индустрии существуют очень давно, пристальное внимание на них обратили примерно пару лет назад. Александр рассказывает, что за это время проделан большой путь.

Когда мы начинали, не было ни концепции, ни стратегии, ни методичек. С креативными индустриями работали практически вслепую. Сейчас в России есть 7 регионов-лидеров в креативной отрасли. Красноярский край один из них.

— Каждый регион шел в одном направлении, но разными дорогами. У каждого есть интересные наработки и находки, которые теперь планируется использовать для внедрения по всей стране. В мае 2023-го года креативные индустрии привлекли внимание президента России Владимира Путина, и он дал несколько поручений для их развития.

Сейчас в России разрабатываются и программы развития, и государственные стандарты, и стратегии продвижения региональных брендов.

Стандарт развития креативных индустрий — это осмысление и подведение итогов работы структур лидирующих в этой отрасли регионов.

— Это будет документ, который доведут до глав субъектов, чтобы они могли использовать накопленный опыт и сразу действовать максимально эффективно.

Сегодня во многих странах креативные индустрии выступают одним из наиболее развитых секторов экономики.

Какое же место занимает Красноярский край среди этих семи передовых регионов. Александр полагает, что точно не последнее. Одно из доказательств, что именно в Красноярске трижды проводилась креативная неделя — Сибирь. Кроме того, Красноярский край стабильно входит в шорт-лист национальной премии в сфере креативных индустрий Russian Creative Awards. И, несмотря на то, что в этом году победу одержала Нижегородская область, сам факт вхождения в шорт-лист говорит о том, что уровень развития отрасли в нашем регионе стабильно высок.

О высоком месте края в рейтинге говорит и то, насколько часто в городе проводятся мероприятия федерального уровня. Например, уже упомянутая «Российская креативная неделя — Сибирь» в этом году прошла в городе на Енисее в третий раз.

Статус мероприятия подчеркивал состав участников. 150 спикеров со всей страны, в том числе такие значимые, как:

• заместитель генерального продюсера онлайн-кинотеатра ОККО Светлана Сонина;
• генеральный продюсер студии «Союзмультфильм» Юлия Осетинская;
• директор по стратегическому партнерству VK Дмитрий Уваров;
• шеф-редактор телеканала РБК-ТВ Кирилл Токарев и многие другие лидеры отрасли.

Деловая программа форума охватила темы ключевых креативных рынков региона, в числе которых архитектура и урбанистика, мода, дизайн, промышленный дизайн, визуальное искусство, музыка, кино, анимация, гастрономия, IT, PR/маркетинг, креативные агентства.

Но участие Института креативных индустрий в разных событиях не ограничивается лишь Красноярском. Креаторы Красноярского края часто выезжают на мероприятия за пределы региона.

Наши предприниматели появляются на выставках и форумах федерального и международного масштабов. Если мы говорим, например, про моду, то два наших дизайнера участвовали в Неделе моды в Париже.

— Если говорим про кино, то фильмы красноярских режиссеров регулярно возим на показы в столицу. Если про гастрономию, то рестораны ездят с гастролями в другие регионы. Конечно, имиджевый эффект от развития креативных индустрий достаточно высокий. Красноярский край все сильнее воспринимается как регион интересный и удобный для отдыха и для жизни.

О личных предпочтениях

Но пользуется ли сам директор Института креативных индустрий той продукцией, которую продвигает. Александр говорит, что такая слабость у него есть.

— Я частенько заглядываю в наш шоурум «Индустрия». Предметный дизайн — это то, что меня привлекает особенно. Там действительно можно купить много интересного для домашнего уюта, декора, интерьера: от керамических кружек и деревянной посуды до дизайнерской мебели и светильников.

Мне очень нравятся те же ароматы, особенно таежные запахи. На полках много сувениров, которые не купишь в обычных магазинах, но которые особенно хорошо передает атмосферу региона.

А вот одежду красноярских дизайнеров Александр Черников пока не носит. Но не потому, что предпочитает другие марки, а потому, что местные бренды специализируются исключительно на женской одежде. Правда совсем недавно появились мастера, шьющие и для мужчин, так что возможно скоро Александр облачится в костюм, сшитый в Красноярске.

— Вот, например, один из финалистов конкурса «Сибирские бренды», который мы поддерживаем второй год подряд, – очень талантливый парень, как раз делает мужской костюм. Надеюсь, он скоро разовьет свой бизнес достаточно для того, чтобы его одежда поступила в продажу.

Картина одного из них — Александра Закирова — висит в кабинете директора прямо над рабочим столом. Александр Черников признается, что выступает у Закирова чуть ли не личным промоутером.

Я дарю картины Закирова всем, с кем встречаюсь. В кабинетах у многих московских коллег висят его картины. Уверен, я этим способствую продвижению сибирского художника.

Свободное от работы время Черников уделяет спорту. Ходит в залы, старается вести активный образ жизни.

Что же касается выходных дней, то это хайкинг, горные лыжи, велосипед. Вообще стараюсь больше времени проводить на природе, тем более что сибирская природа невероятно красива. Вокруг Красноярска масса завораживающих мест.

Кроме того, Александр активно ведет социальные сети. У него есть личный профиль в ВК, куда он заходит постоянно и делится тем, что происходит в сфере креативных индустрий. Недавно директор Института креативных индустрий завел свой личный блог в «Телеграм». Здесь он старается понятно и доступно рассказывать о креативной экономике.

— Отвечаю лично, но иногда, если чувствую, что нужен взгляд со стороны, привлекаю кого-то из команды для обсуждения. Я стремлюсь донести до людей, что креативные индустрии – это не просто какое-то творческое хобби, а отдельное направление современной экономики. Что это сфера деятельности, связанная не только с вдохновением, но и системной работой и точными расчетами.

О команде и взаимоотношениях с профессиональным сообществом

Александр Черников признается, что потребовалось время, чтобы заслужить доверие профессионального сообщества. Творческие люди вообще не склонны доверять чиновникам, которые, как им кажется, пришли регламентировать их деятельность.

Так как работа в креативных индустриях сильно отличается от классического бизнеса. Чтобы здесь работать, нужно понять, кто внутри сообщества, правильно выстроить коммуникации.

— Ушло определенное время на то, чтобы убедить дизайнеров, художников, режиссеров, представителей сферы гастрономии в том, что мы хотим помочь. Мы объясняли, рассказывали, показывали примеры нашей работы, и вот спустя полтора года можно сказать, что нам удалось завоевать их расположение. Сегодня наша организация являемся для них дорогим и желанным партнером.

Кроме того, Александр говорит, что за это время ему удалось собрать вокруг себя команду профессионалов, способную решить любую задачу.

Команду мы собирали с нуля. Собирали ее из специалистов в самых разных отраслях. И я этой командой действительно горжусь. И высоко ценю в первую очередь за самоотверженность и преданность тому, чем мы занимаемся.

— Большинство из них здесь работает, потому что действительно хотят создать что-то классное, что-то, чего в Красноярском крае до этого не было. Такой очень мотивированный подход к работе. Думаю, что, благодаря ему у нас все точно должно получаться и дальше.

Фотограф: Юлия Раскова