Товарный и торговый знак: в чем разница?

Особенности и подводные камни регистрации

Photo by Icons8 Team on Unsplash

Открывая бизнес, в первую очередь стоит позаботиться о его юридической защите — зарегистрировать собственный бренд в качестве товарного знака. Если этого не сделать, то в дальнейшем можно столкнуться с проблемами, которые и до суда могут довести. А поскольку судиться никому не хочется, узнали у патентного поверенного РФ, как правильно запустить собственное дело и сделать так, чтобы у вас его не отобрали.

Чем отличаются товарный и торговый знак: краткий ликбез

Товарный знак — текстовый или графический объект, который позволяет идентифицировать конкретный товар, группу продукции или услуг. Чтобы этот знак имел силу, нужно подать заявку, дождаться решения о регистрации, оплатить пошлины и получить свидетельство. Это делают в Роспатенте — Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. После регистрации никто без разрешения правообладателя не сможет пользоваться товарным знаком.

Сюда входят: логотип, наименование, слоган, дизайн упаковки. При этом торговый знак не является товарным знаком, но может им стать.

— Использование чужого товарного знака наказуемо. Нарушение грозит выплатой компенсации в размере от 10 тысяч до 5 миллионов рублей, удалением этикеток с товара, где размещен незаконно используемый товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение. В худшем случае придется изымать товар из оборота.

Если ваша компания давно на рынке, рекомендую провести проверку на наличие сходных зарегистрированных товарных знаков, а также поданных заявок в Роспатенте. Возможно, вы уже нарушаете чужие права, а возможно, ваш бренд свободен и может быть защищен.

— Что касается торгового знака, это незарегистрированное обозначение. И если вы планируете развивать свой бренд и бизнес, его необходимо зарегистрировать в качестве товарного знака. При этом оба понятия являются составляющими любого бренда. 

Зачем регистрировать?

 — Бренд известен широкому кругу потребителей, имеет высокую репутацию и набор уникальных характеристик, отличающих компанию от других организаций. Он не может существовать без товарного знака.

— Регистрация знака служит гарантом того, что конкуренты не смогут использовать ваше обозначение. Регистрировать нужно на этапе создания компании, иначе потом придется вырывать его из рук конкурентов в суде. А это потерянное время, деньги, клиенты.

Правообладатель получает:

• защиту от недобросовестных конкурентов;
• законное право обладать брендом и работать с ним;
• запрещать или разрешать другим использовать ваш товарный знак;
• возможность привлекать нарушителей к ответственности.

Зарегистрированный знак дает рост прибыли, дополнительную привлекательность для инвесторов и возможность партнерства с лидирующими компаниями на рынке. Появляется возможность стать крупным игроком: выйти на федеральный уровень, развить свою сеть за счет франшизы или предоставления лицензии, увеличить лояльность клиентов. К тому же, забота о своем бренде вызывает уважение, повышает доверие, говорит о долгосрочной перспективе. Повышается стоимость самой компании, ведь товарный знак является ее нематериальным активом, который можно продать или передать в пользование.

С чего начать?

• Обозначьте цель: определите, что продвигает ваш продукт или услуга;
• Займитесь визуализацией: выберите основные элементы будущего знака, разработайте дизайн. Создайте несколько вариантов, чтобы выбрать лучший — тот, что отражает уникальность продукта, услуги, компании;
• Проверьте знак на сходство: изучите поданные в Роспатенте заявки и существующие знаки — у вашего названия не должно быть сходных брендов;
• Составьте заявку и приступайте к регистрации.

— По окончании регистрации вы получите свидетельство о подтверждении ваших уникальных прав, а это значит, что вы станете единственным в России правообладателем товарного знака и только вы сможете его использовать. 

Подводные камни на пути оформления. Как их обойти

— Во-первых, регистрации вашего знака может мешать бренд, который кто-то зарегистрировал раньше вас, во-вторых, наличие фирменного наименования может стать значительной преградой на пути регистрации бренда в Роспатенте. Но даже если вам его зарегистрируют, то наличие фирменного наименования позволит аннулировать правовую охрану вашего товарного знака. В-третьих, коммерческое наименование, которое возникло раньше, чем вы назвали свою компанию, может быть помехой в процессе регистрации бренда или после нее.

— Если ваша компания давно на рынке, рекомендую провести проверку на наличие сходных зарегистрированных товарных знаков, а также поданных заявок в Роспатенте. Возможно, вы уже нарушаете чужие права, а возможно, ваш бренд свободен и может быть защищен.

Что касается торгового знака, это незарегистрированное обозначение. И если вы планируете развивать свой бренд и бизнес, его необходимо зарегистрировать в качестве товарного знака. При этом оба понятия являются составляющими любого бренда.

Зачем регистрировать?

— Бренд известен широкому кругу потребителей, имеет высокую репутацию и набор уникальных характеристик, отличающих компанию от других организаций. Он не может существовать без товарного знака.

Брендом становится название, которое длительное время существует на рынке. А если оно не защищено товарным знаком, то вряд ли долго просуществует. Поэтому, чтобы компания была успешной, необходимо не только защищать, но и развивать бренд. А его составляющие должны быть хорошо продуманы и определены.

Вы можете неправильно подобрать классы товаров или услуг, в рамках которых регистрируете знак. Ваше обозначение может состоять из неохраняемых элементов и не иметь уникальности. Хороший способ — обратиться к профессионалам в патентное бюро, к патентным поверенным РФ. Это сэкономит время, сбережет нервы и деньги. При оформлении потребуется оплатить пошлину. Первая часть оплачивается после подачи заявления в Роспатент, вторая — после получения решения о регистрации. Но и здесь есть свои нюансы».

Рекомендации по регистрации товарного знака

• Используйте товарный знак: как только вы зарегистрировали знак, используйте его на вывесках, визитках, сайте, в социальных сетях, этикетках. Иначе другое заинтересованное лицо может аннулировать его по неиспользованию, если вы не будете им пользоваться;
• Регистрируйте товарный знак в той стране, где собираетесь его использовать;
• Сообщайте об изменениях в вашем бизнесе: если вы переехали, сменили юридический адрес, название компании или сделали ребрендинг, это необходимо отразить в свидетельстве и государственном реестре, иначе объект интеллектуальной собственности может быть аннулирован заинтересованным лицом;
• Продлевайте знак каждые 10 лет. Исключительное право на товарный знак в России действует 10 лет с даты подачи заявки на регистрацию. Позаботьтесь о продлении знака за год до окончания срока действия. Продлевать можно неограниченное количество раз;
• Передавайте права на товарный знак при закрытии компании. Если вы являетесь владельцем зарегистрированного товарного знака и планируете закрывать предприятие, то первым делом нужно передать право на товарный знак. Если вы заранее об этом не позаботитесь, последствия будут неприятными: придется заново проходить процедуру регистрации, и не факт, что за это время кто-то другой не подаст на регистрацию такой же или сходный знак. В этом случае нужно будет отстаивать права в суде или выкупать свой же товарный знак.

Благодарим Яну Дойна — патентного поверенного РФ и директора компании «Ярпатентъ» — за эту мини-шпаргалку для предпринимателей. Если у вас остались вопросы по торговому и товарному знаку — загляните на сайт Яны.