Новогодний мерч: что сегодня принято дарить партнерам

Поговорили с создателями сувенирной продукции о трендах и антитрендах

Стандартные корпоративные подарки на Новый год для партнеров и сотрудников — посуда, канцелярия и одежда с логотипами. Но что делать, если хочешь что-то поинтереснее? Об этом мы расспросили компании по производству корпоративной одежды и сувенирной продукции со всей Сибири.

По мнению специалистов, главный тренд в подарочном мерче сегодня — не придумывание новых форматов, а изменение уже существующих.

Менеджер по работе с клиентами новосибирской компании «Мануфактура» Екатерина Скрипкина рассказывает, что основным подарком остается одежда, но выглядит она по-другому, принты на сувенирах стали минималистичными, разноцветные картинки и кричащие логотипы заказывают все реже и реже. Кроме того, подарки перестают быть символическими. 

— Календари делают, но немного. Возвращается традиция печатать бумажные открытки. Некоторые компании заранее готовят на год подарки к дню рождения сотрудников и собирают кейсы, куда входят, например, толстовка, футболка, кружка, кепка, панама.

Также в этом году сохраняется начавшаяся в 2022-м мода на вязаные вещи: шапки, шарфы и береты.

Локомотивом изменений в индустрии мерча служат IT- компании. Они, как правило, открыты к новым идеям и смелым решениям.

— Мы уходим от каталожных изделий и делаем именно вещи на заказ. То есть можно просто взять готовый ежедневник и просто его забрендировать, а можно его собрать с нуля.

В этом году сделали много интересных проектов для IT-компаний, например, шили нестандартные толстовки — не устраивала просто черная толстовка, нужен был желтый карман.

Еще один тренд, появившийся в этом году — подарочные наборы для глинтвейна, куда входят вино, мед и съедобные подарки. Это дополняют брендированными кружками, шарфами, носками и декоративными елочками.

Как правило, выбирают корпоративные цвета. Если это большая компания, то отступление от брендбука не допускают. С символом года на удивление мало заказов. Открытки, календари, игрушки с символом году в этом году не стали заказывать.

— На моей памяти только один календарь с драконом, все остальное — универсальные подарки, не привязанные к символу года. 

В этом есть логика, потому что подарок делается не просто для того, чтобы сделать приятно партнерам, а чтобы это несло дополнительную рекламу компании.

Генеральный директор рекламного агентства Ikon Group Лужецкий Николай также отмечает уход компаний от больших логотипов. Вместо этого заказчик стремится выделиться с помощью лекал, цветов и материалов. При этом текстиль не только остается самым популярным подарком, но и постоянно увеличивает свою долю в общем количестве новогоднего мерча. 

— Такие простые вещи, как футболка или толстовка закрывают сразу несколько требований к современному мерчу — удобство, ситуативность и возможность кастомизации. На замену крупным лого приходят различные шевроны из кожи, ПВХ, металла, на которые можно нанести логотип, его также можно пришить на рукав, низ футболки или вшить в шов.

Грудь и спина при этом остаются свободными для большого красочного принта, несущего какую-то оригинальную задумку.

— Кроме того, компании все чаще наносят свой логотип на сменные патчи, которые позволяют использовать один и тот же мерч в разных ситуациях.

— Идея концепции нашла вдохновение в рождественских традициях Германии, где в преддверии Нового года дарят адвент-календарь — воплощение ожидания и радости от предстоящего праздника.

Он изготовлен по уникальному конструктиву на 15 ячеек с шоколадом. На коробке разместили иллюстрацию с изображением традиционной архитектуры в 15-ти странах, в которых есть представительства компаний.

Из стандартных подарков — календари, ежедневники, ручки и кружки. В этом году одному из заказчиков — компании Ikon Group исполнилось 10 лет, и в честь этого сотрудникам тоже подготовили мерч.

— Задача состояла в том, чтобы связать главную идею с духом и энергией рок-музыки, с которой очень многое связывает команду — компания была основана друзьями-единомышленниками из музыкальной сферы.

В некотором смысле компания переживает свой переходный период, поэтому мы искали вдохновение в стиле и гардеробе проблемных подростков, которые не мыслят стереотипами, выражают свободу и протестный характер.

— В юбилейный пакет компании входили оверсайз-футболка и толстовка в стиле гранж. На груди написали название компании, написанное в нестандартном стиле блэк-метал.

— В качестве метода нанесения выбрана шелкография вытравными красками, которая выжигает пигмент ткани. Получился классный винтажный эффект, сочетающийся с неоднородной окраской футболки.

Среди других подарков — короткая шапка бини и флисовый плед, украшенные ПВХ-шевроном с логотипом. Корпоратив проходил в загородном доме, поэтому подарки подбирали специально для холодного осеннего вечера.

— Также всем раздали открытки с приглашением на мероприятие, стилизованные под флаер с анонсом выступления любимой рок-группы, шопер с фирменным принтом и адвент-календари.

Руководитель отдела закупа новосибирской компании «Есть контакт», занимающейся изготовлением деловых подарков и промо-продукции, Семен Тяжов определил свою тройку самых заметных трендов в мерче:

• Все, что связано с заботой и уютом: качественные пледы, вязаные носки, гирлянды;
• Детские подарки. Многие компании стали уходить от обычных коробок с конфетами и придумывают для детей каждый год что-то необычное.
   

В топ подарков, которые дарят из года в год, входят съедобные наборы с медом, чаем и вареньем, игрушки на елку, наборы праздничной посуды, ежедневники и календари. Семен так же отмечает снижение интереса к дешевым и массовым подаркам.

Становится все меньше тех, кто желает получать и дарить в десятый раз кружку или дешевый аккумулятор для телефона. Такой подарок, скорее всего, не будут использовать, в лучшем случае оставят пылиться в столе.

Но большинство заказчиков хранит верность консервативным форматам. Менеджер производственной компании «Сувенир Плюс» из Иркутска Татьяна Микаелян отмечает, что зачастую дизайн не содержит необычных форм и принтов, компании просят размещать только их логотипы.

Степан Беляевский, креативный директор компании «Группа 7», которая изготавливает в Красноярске рекламные сувениры, корпоративную атрибутику и бизнес-подарки, отмечает, что новинок на рынке нет давно, ежегодная тема — это электроника, например, пауэрбанки, колонки, настольные увлажнители. Также часто заказывают вязаные пледы, варежки, шапки и новогодние наборы, куда входят кружка, чай и что-то сладкое.