Что не так с дизайн-кодом в сибирских городах

В Томске официально приняли документ дизайн-кода в прошлом году: с того момента всем владельцам рекламных конструкций и вывесок отвели пять лет на переход к новым правилам размещения. В документе классифицировали улицы: выделили округа, расположенные в границах территорий объектов культурного наследия, а также округа за пределами этих территорий.

На деле пока на обоих типах улиц всё плюс-минус остается в том виде, в котором и было раньше. Даже центральные улицы пестрят аляпистой рекламой, а здания закрыты баннерами. Переход длиной в пять лет — очень долгий период, и не факт, что по его истечению Томск мгновенно очистится от рекламного мусора. «Одно из больных и непродуманных мест в дизайн-коде — он допускает размещение вывесок на подложках. Это значит, что большая часть уже имеющихся вывесок так и останется в неизменном виде. А большие по размеру подложки фактически и являются ключевым фактором визуального шума в городе: они закрывают части зданий, отвлекают от архитектуры и просто „загружают“ улицы своим видом».

При написании обращений и жалоб на вывески и фасады, которые не соответствуют принятому дизайн-коду, мы всегда получаем стандартный ответ: владельцу здания вынесено предписание привести фасад к правилам дизайн-кода, и срок его исполнения — 5 лет. То есть: пиши-не пиши, в любом случае владелец здания может законно тянуть работы по демонтажу своей вывески в течение пяти лет.

Некоторые здания и владельцы бизнеса все-таки начинают приводить свои фасады к утвержденным регламентам, и это очень радует. Здания, которые раньше ты просто не замечал ввиду того, что они были буквально закрыты рекламой, теперь проявляются, становятся частью улицы, привлекают внимание. Новые аккуратные вывески легче читаются, их проще идентифицировать и находить глазами. В случае, если здание было хаотично облеплено рекламой, это сделать было очень сложно.

Помимо всего вышесказанного возникает ощущение не очень системной работы с внедрением дизайн-кода. Например, есть ситуации, когда совершенно новые объекты или точки бизнеса открываются — и оформляют фасад неправильно, новые вывески делают с нарушениями. Как будто они даже не в курсе того, что в городе появились новые правила. Скорее всего, работа по информированию бизнеса о дизайн-коде или не ведется, или ведется, но очень плохо и хаотично.

Есть вопросы к многим его пунктам и срокам внедрения, документ требует корректировок и новых версий. Есть острая потребность в том, чтобы дизайн-код регулировал и рекламные щиты, в которых Томск буквально утонул. А текущий дизайн-код их вообще не трогает. Нет ни слова о них.

Есть вопросы к системному подходу и информированию населения и бизнеса. Ну и, конечно, возникает вопрос с очень длинным сроком перехода к дизайн-коду. Пять лет — это очень долго и, уверен, что по истечению этих лет ничего кардинально не изменится — придется и дальше продолжать борьбу за визуальную чистоту и эстетику города.

Введение дизайн-кода в Красноярске активно обсуждалось еще в 2018 году, перед Универсиадой-2019. Архитекторы и дизайнеры тогда говорили, что решение этого вопроса требует совместной работы властей с профессиональным сообществом.

Работа над внедрением дизайн-кода идет в Красноярске уже пятый год. Почему так долго, мы точно сказать не можем: у каждого свое мнение на этот счет. Но мы точно уверены, что ситуация изменилась с момента реконструкции проспекта Мира и превращения его в главную улицу города. Среди владельцев бизнеса, который размещается в центре, культура работы с фасадами, витринами и наружной рекламой выросла даже без внедрения дизайн-кода.

Вряд ли современный потребитель будет долго выбирать между заведением с ляпистой вывеской или вывеской стильной. Предпочтение в большинстве случаев уйдет к последнему.

Из хороших кейсов, например, могу выделить работу с дизайн-кодом «Губернских аптек» в центре Красноярска. Они разместили рядом со зданием собственную рекламу, но она удачно вписывается в пространство. Также сохранили исторические элементы в виде старой вывески и двери. Некоторые думают, что это выбивается из общего дизайн-кода, который мы привыкли видеть в разных городах, но, на наш взгляд, оформление не является дисгармоничным.

С точки зрения дизайн-кода, на мой взгляд, в Красноярске сложилась не самая плохая ситуация, но остается множество вопросов к прописанным правилам — при условии, что правила эти не самые оптимальные и идеальные сами по себе. Надо также понимать, что регламент дизайн-кода сейчас предусматривает работу только с вывесками как таковыми, но не с фасадами в целом, или остеклением балконов, что тоже очень важно. В нашем городе, например, распространена практика, когда фасад здания, где располагается несколько магазинов, выкрашивается каждым предпринимателем в своей стилистике. И это выглядит крайне неопрятно.

В советское время снесли огромное количество уникальных зданий и частично уничтожили центральную сетку улиц. Далее в три десятилетия без нормального архитектурного регулирования уничтожили существенную часть подлинной истории, смешав эпохи, используя современные материалы и стили ремонта в зданиях разных эпох.

На мой взгляд, одной из главных задач регулирования визуального стиля города является повышение контрастности между эпохами. Чтобы можно было четко понимать, где одно, а где другое. И чтобы среди общего «шума» разглядеть образ старого города.

Также, на мой взгляд, введение такого регулирования создаст в городе индустрию производства вывесок по старым технологиям — в будущем, когда уже другие города будут вводить подобные дизайн-коды или просто реконструировать отдельные старые вывески, у нас будет уже целая индустрия с отработанными производственными цепочками, которая сможет производить вывески на экспорт. Из этого в итоге может вырасти сильное экспортоориентированное производство с выходом на международный рынок.

После нескольких писем в различные инстанции (не только от меня, но и от других жителей) «Мясной лавке», например, предписали убрать всю оклейку остекления и привести вывеску к надлежащему виду. Сделали ли они это? Нет. Спустя несколько месяцев «бодания» они просто съехали. В итоге в это место заехала Lamoda, которая сделала всё красиво и органично.

А вывески для остальных организаций и магазинов моего микрорайона так и остались моей собственной фантазией: и управляющая компания, и контролирующие органы в этих вопросах очень медлительные, и они часто выбирают позицию не замечать проблемы. Например, на мои замечания управляющей компании о нарушениях конкретных пунктов дизайн-кода мне приходили отписки, что с витринами всё отлично, и никто ничего не нарушает.

Началось всё в 2015 с благоустройства главной исторической улицы города — Любинского проспекта. Когда горожане добивались качественного современного проекта, важным их требованием было регулирование вакханальных вывесок. И первые три-четыре года после масштабной реставрации всех фасадов новые вывески были весьма сдержанны, а их владельцы с уважением относились к архитектурным деталям.

Затем, в 2018, воодушевленная успехами Любинского проспекта команда дизайнеров, преподавателей, искусствоведов и организаторов пришла в администрацию с идеей и готовностью организовать дизайн-код-мастерскую. Результаты воркшопов и натурных исследований должны были лечь в основу официального документа. Мы даже сделали карту морфотипов застройки, чтобы понимать, сколько кодов нужно разработать, а также собрали фоторазвертки типовых домов. К сожалению, переговоры и с администрацией, и со спонсорами зашли в тупик.

Тем не менее, базовый набор требований в следующем году утвердили, но это свод единых параметров на весь город, которые не учитывают разнообразие архитектуры. Из-за чего в самом сердце города на здании гостиницы «Россия» красуются два здоровенных названия магазинов одежды, и вывески эти по всем параметрам соответствуют официальному документу.

Бороться с засильем баннеров, растяжек, штендеров и глухой пленкой в окнах помогают требования к архитектурному облику. Теперь каждый горожанин может обратить внимание специального департамента администрации на нарушение, и бюрократическая машина завертится на благо визуальной привлекательности улиц города.

Мы с некоторыми городскими активистами пытались протолкнуть в профессиональном сообществе идею участия в корректировке правил благоустройства по части рекламных и информационных конструкций. Хотели обсудить ограничения на вывески, штендеры и прочее. Хотелось нормальной дискуссии, ведь у всех — свои взгляды: у коммерсантов, производителей наружки, активистов. А чиновники и вовсе оторваны от реальной жизни. Однако в целом никто не хочет всё это всерьез обсуждать, а администрация в дискуссии тоже не заинтересована. Поэтому правила благоустройства — это никак не переосмысленная калька с московских правил, и мне кажется, это неправильно.

Я, например, сторонник того, чтобы вместо согласования каждой отдельной вывески создать свод понятных правил оформления, за нарушение которых собственников бизнеса можно было бы серьёзно штрафовать. Тогда бы каждый понимал, что прописанные в регламенте 50 см высоты букв вывески — это не 53 см, не 1 метр 53 см, а 50 см. Зато сделанную без согласования, но по нормативу вывеску можно повесить сразу, не ожидая полтора-два месяца. Это очень бы помогло мелким и сезонным бизнесам.

Но у нас в Иркутске создали непонятного кадавра, слив в кучу правила размещения вывесок и туристическую айдентику. При том, что турайдентику несколько лет назад мэрия уже заказывала, и деньги были заплачены, но результат этого труда так никто и не использовал. И это уже похоже на растрату.

Если описаны они непонятно, то можно (и нужно) сделать уже имеющийся документ с правилами благоустройства доступнее, чтобы любой человек смог его прочитать и понять. А сейчас правила эти сложно найти на сайте городской администрации: предприниматели часто не знают даже, что на их фантазии есть какие-то ограничения сверху.

Техническое задание разработчикам правил нового иркутского дизайн-кода было составлено точно так же, как оно было составлено и при проектировании туристического бренда Иркутска несколько лет назад. И главная проблема того, этого и всех будущих контрактов на что-то исследовательски-творческое — ТЗ составляют чиновники.

В прошлом году дизайн-код для центра Иркутска и рекомендации по его использованию за три дня создало агентство развития территорий «Градостроительная школа» архитектора Александры Козак. Результат работы общественности не показывали четыре месяца: насколько мне известно, за это время провели только одну закрытую презентацию получившегося труда. Мэрия запланировала презентацию более широкую, куда должен был попасть и я, но накануне событие по каким-то мутным причинам отменили. Так, о результатах этого трёхдневного труда никто не знает, кроме его создателей и некоторых приближенных.

Также правовой статус этого дизайн-кода непонятен: что делать, если будут расхождения между ним и правилами благоустройства — неясно. Как вдруг у мэрии появится ресурс контролировать исполнение, если его и раньше не хватало — непонятно. Выглядит это так, будто просто надо было потратить деньги к концу года на что-то с громким названием.