Благотворительные организации, которые умеют работать с бизнесом
Кейсы про супермаркет мусора, калькулятор зарплат, псов-помощников вдохновят вас на коллаборации с этими фондами и НКО
Photo by Tim Marshall on Unsplash
Эти фонды и некоммерческие организации из Новосибирска, Иркутска, Кемерово, Красноярска и Барнаула стали известны своими нестандартными акциями. И у них еще много идей, которые они могут реализовать вместе с бизнесом. Знакомьтесь, придумывайте совместные проекты.
Новосибирск: калькулятор зарплаты и лепка пельменей во имя добра
Новосибирский благотворительный фонд «Солнечный город» придерживается тактики: чем нестандартнее акция, тем больше внимания она привлечет.
Акцию «День заботы за день работы» мы придумали совместно с коммуникационным агентством АГТ-Сибирь специально для офисных работников. Нужно было подобрать ключик к их сердцу, включить в благотворительность через игру. Для этого придумали онлайн-калькулятор, который рассчитывает сумму, которую человек зарабатывает в час. А дальше уже каждый сам может решить, какое количество трудочасов он готов направить на доброе дело. Тогда, восемь лет назад, мы попали точно в цель, проект стал традиционным и проводится ежегодно 11 апреля.
Фото: пресс-служба БФ «Солнечный город»
— За организацию акции в условиях локдауна-2020 года мы даже получили гран-при конкурса «Серебряный лучник-Сибирь». В тот год у нас был пик посещаемости сайта: мы собрали больше 9 млн рублей, участие приняли 11 тысяч человек!
— Мы убеждены, что благотворительность должна быть вдохновляющей и доброй: у нас все акции про это. Например, акция «В пирогах счастье», где посетители сайта покупали ингредиенты для «электронной» шарлотки. Или предновогодний фестиваль «Пельмени», где одни партнеры предоставляют нам фарш и тесто, а другие с удовольствием лепят из них пельмени. В прошлом году участвовало 240 человек, было собрано почти 600 тысяч рублей.
Отмечу, что все больше компаний разворачиваются в сторону системной работы с благотворительными фондами, поэтому стало появляться много классных кейсов.
Справка: Благотворительный фонд «Солнечный город» существует с 2007 года. Здесь решают проблемы социального сиротства на федеральном уровне, делая акцент на профилактике детского и семейного неблагополучия. Фонд уже запустил такие проекты, как «Больничные дети», «Наставничество», «Защитники детства» (а также многие другие).
Сайт: sgdeti.ru
Иркутск: купи мусор, помоги Байкалу
Иркутские экологи прогремели на весь мир своим проектом «Супермаркет мусора»: сайт стал образцом того, как нужно привлекать внимание к экологическим проблемам сегодня.
Фото: пресс-служба ИРЭОО «Мой Байкал»
«Супермаркет мусора» — продукт совместного мозгового штурма с рекламным агентством SLD из Москвы. Ребята загорелись идеей, и мы вместе создали концептуальный сайт с продуманным дизайном, который какое-то время содержался в строжайшем секрете от всех.
Немного цифр:
- «Супермаркет» запустили 8 ноября 2021 года;
- По данным на начало марта 2023 года, благодаря акции уже собрано 300 000 рублей на защиту экологии Байкала (это немного, но эффект пиара сработал «в долгую»);
- Посещаемость сайта — более 80 000 визитов, наибольшая активность пришлась на первые три месяца. Проектом заинтересовалось огромное количество жителей страны, которые впоследствии оформили регулярное ежемесячное пожертвование уже на основном сайте ИРЭОО. Также подключились новые бизнес-партнеры;
- На проект пришлось более 300 публикаций, включились почти все крупные федеральные СМИ, а также некоторые зарубежные.
Главный итог и для нас, и для партнеров: мощный резонанс, который волнами разошелся по стране. Кроме того, мы регулярно проводим корпоративные экологические программы для компаний, обучающие лекции, выезды на Байкал и многое другое. С юрлицами работаем уже более 10 лет, и со временем мы выработали такой подход: нам неинтересно что-то у кого-то просить, мы выстраиваем партнерство на равных, учитывая интересы обеих сторон.
Справка: Средний годовой охват мероприятий иркутской региональной экологической общественной организации «Мой Байкал»: 3 000 человек, включая 500 волонтеров, непосредственно задействованных в уборке. Поддержку оказывает порядка 50 компаний — в том числе и из IT-сегмента. Самое массовое мероприятие — «Праздник чистоты».
Сайт: mbaikal.ru
Новокузнецк: как документалистика работает на бизнес
Еще один завсегдатай премии «Серебряный лучник-Сибирь» — новокузнецкая видеостудия VOzDUHFILM.
Видеоконтент — востребованный и мощный инструмент для бизнеса. И корпоративный контент можно успешно совмещать с социальными проектами. К примеру, существует фонд Натальи Белоголовцевой «Лига мечты», который занимается реабилитацией детей с ДЦП и аутизмом через спорт — горные лыжи и ролики. Его поддерживает Сибирская угольная энергетическая компания. Но как об этой поддержке рассказать общественности, не вызывая негатива? Мы решили снять документальный фильм под названием «Пробуждение» о том, как ребят с особенностями здоровья ставят на горные лыжи. Рассказать их уникальные истории «пробуждения». И мы сделали вдохновляющую историю с реальными семьями, и лишь в закрывающем титре упомянули, что проект поддерживает СУЭК. И от этой приписки эффект для компании намного больше, чем от прямого пиара.
— Премьера фильма состоялась в Центре документального кино в Москве, он попал на престижные международные конкурсы, получил премию Golden Award в Монтре (Швейцария). И это хороший пример, когда отличная идея популяризируется через документальный фильм.
— Еще один пример коллаборации благотворительности и бизнеса — документальный фильм «Жить». Угольная компания «Каракан-Инвест» поддерживает паралимпийскую сборную Кузбасса по регби. Мы сняли для них фильм про тренера: женщину с непростой судьбой, которая нашла в себе силы взять под опеку команду мужчин-инвалидов и подготовить их к соревнованиям. Сборная в 2022 году заняла второе место в России, а документальный проект получил статус лучшего ESG-видео на Московском международном фестивале корпоративного видео. Причем на этом конкурсе «Каракан» обошел таких мастодонтов, как «Газпром» и «Сбербанк». Потому что мы продвигали в видео социальные ценности компании, а не сам бренд.
В обществе сейчас существует большой запрос на документалистику, развивается короткометражное кино. Бизнес обязательно должен пользоваться этим инструментом.
Справка: Автономная некоммерческая организация поддержки и развития кинематографа Кузбасса «Воздух Фильм» работает с 2012 года. Кроме кинопроизводства, студия создает арт-объекты, организует виртуальные выставки, исторические транспортные маршруты и многое другое. Также НКО планирует открыть кинокампус для школьников.
Сайт: vozduhfilm.ru
Красноярск: псы-помощники в аэропорту
Приют стремится сформировать культуру гуманного и ответственного отношения к животным, для этого мы рады создавать коллаборации с организациями. В 2021 году совместно с международным аэропортом Красноярска имени Дмитрия Хворостовского мы провели проект «Собака эмоциональной поддержки» для пассажиров, испытывающих дискомфорт при перелетах. Идею проекта взяли у социальной программы ESAs (Emotional Support Animals), для этого приют подготовил наиболее контактных из числа наших собак.
Фото: пресс-служба фонда «Вольное дело»
— Акция длилась с марта по декабрь, в определенные дни псы в сопровождении кинологов ходили по «стерильной зоне» аэропорта и были открыты к общению с пассажирами. Очень радовались дети, самым маленьким мы дарили полиграфический набор с наклейками «Снаряди домой собаку из приюта».
— Аэропорт предоставил площадку, поддержал акцию информационно. В итоге про проект написали 24 крупных СМИ, также было множество упоминаний в социальных сетях. Охват инфополем мероприятия превысил 9,5 млн человек, больше 160 новых волонтеров пришли в приют. Нас пригласили на четыре городских мероприятия, а семь собак, участвовавших в акции, нашли дом. Мы хотели сломать стереотип о беспородных собаках и показать, что они ничем не хуже породистых.
Также у нас есть и другие идеи коллабораций: в апреле пройдет handmade-ярмарка, организованная при содействии компании «Ингосстрах», а в школах мы проводим акцию «Читаем вместе с собакой».
Справка: Красноярский приют «Поводог» — фонда Олега Дерипаски «Вольное Дело» — существует с 2018 года. Здесь проживают около 100 животных, а количество участников зоозащитных и просветительских мероприятий превышает 15 000 человек. Среди партнеров — школы, детские сады, детский дом № 1, ассоциация Nosework, автомобильное сообщество «Honda Club Krasnoyarsk and Siberia» и другие.
Сайт: povodog.com
Барнаул: семейный секонд-хэнд и шоперы из джинсов
За годы работы по сбору вещей у нас накопилось то, что нашим подопечным не совсем подходит: туфли на каблуках, непрактичная модная одежда. Мы случайно узнали, что в мире много так называемых «чарити-маркетов», и тоже решили попробовать устроить что-то подобное.
Фото: vk.com/charitymarket22
— В 2018 году мы открыли первый магазин, но перед этим 8 месяцев проводили подготовительную работу. Разъясняли нашим партнерам и дарителям, в чем польза такого бутика, собирали с них разрешения на то, что малую часть из подаренных вещей мы направим на продажу. Результат удивил: за первый год работы Charity Market от нас не то что никто не ушел, напротив, количество подаренной одежды выросло в 10 раз! Причем наши же дарители стали и покупателями. Теперь работа шести магазинов (в Барнауле, Бийске, Новоалтайске и Горно-Алтайске) обеспечивает 70 % уставной деятельности фонда «Облака». Потому что магазин, хоть и благотворительный, работает по принципам коммерческого бутика: приятные этикетки, выкладка вещей, контент в соцсетях.
— Проект вызывает позитивные эмоции у бизнеса, открывает поле для коллабораций. Например, такие форматы, как совместный показ мод в сотрудничестве с ТЦ, дизайнерами и стилистами, или гаражные распродажи (совместно с брендами и хендмейд-творцами) — работают. Как и изготовление брендированной одежды из переработанных материалов. Например, мы два года принимаем у горожан ненужные джинсы и отшиваем из них шоперы, которые продаем за 199 рублей, и продалось уже несколько тысяч сумок.
Крупнейшие торговые центры Барнаула бесплатно предоставляют место под наши контейнеры для сбора вещей, и у них растет за счет этого представленность в соцсетях: люди узнают о них, ставят отметки, пишут отзывы. К сожалению, многие НКО не умеют проявлять себя в медиапространстве. Если название нашего фонда везде звучит, то это не значит, что мы работаем лучше других, — это значит, что другие просто не умеют о себе заявить. И это, к сожалению, бич нашей отрасли.
Справка: Фонд помощи многодетным и малоимущим семьям «Облака» делает добрые дела с 2014 года. За это время фонд выдал нуждающимся вещей на сумму более 100 млн рублей. 10 000 человек получают здесь одежду ежегодно. Основная целевая аудитория — малоимущие женщины с детьми.
Сайт: fondoblaka.com