Вывеска, клумба, арт-объект: как бизнесу эффектно презентовать себя

Тренды и антитренды оформления входных групп от сибирских дизайнеров и декораторов

Фото: vk.com/klumbaspace

Книгу судят по обложке. Если вы хотите, чтобы в ваш магазин (ресторан, спа-салон, ветаптеку) заходило больше людей, фасад имеет смысл сделать дружелюбным и эффектным. Всегда ли привлекательное = яркое? Выясняем у профессиональных дизайнеров и декораторов.

«Аккуратность и доступность — уже половина дела»

Специалисты омской студии интерьерного дизайна MATTS стараются принимать участие в процессе выбора заказчиком будущего помещения. Ведь от его исходных данных сильно зависит, как в дальнейшем будет восприниматься бизнес в городской среде.

Тренд № 1: Уважение к архитектуре

— Это про заботу о том здании, в котором вы решили расположиться. Нужно посмотреть внимательно, в каком состоянии оно вам досталось и доработать то, что в ваших силах: отремонтировать лестницу, поставить пандус, убрать некрасивую рекламу, снести ненужные временные конструкции.

— Важно учитывать дизайн-код, не нарушать городские правила, например, если здание является памятником архитектуры. Постарайтесь сохранить его красоту, но привнести ухоженность и опрятность. Это база, без которой дальнейшая работа невозможна.

Тренд № 2: Уважение к людям, гостеприимство

— Посетителям должно быть легко и комфортно с вами. Есть множество простых, казалось бы, вещей, которые могут сильно испортить впечатление — скрипящая дверь, скользкие ступеньки, непрозрачная навигация. Человек не должен ломать голову: а где вход, а что здесь продают, а вы открыты или закрыты? Входное пространство должно быть дружелюбным и приветливым.

Если вы не одни в здании, добавьте понятные стильные указатели, как к вам пройти. Пусть вывеска будет простой, если необходимо пояснение, что за услуги вы предоставляете, — сделайте его. Сейчас даже сетевые масс-маркет-бренды делают указатели сухими и лаконичными, такая вывеска всегда смотрится выигрышнее, чем яркая и аляповатая.

К пункту «декор» можно переходить только после выполнения предыдущих двух.

Тренд № 3: Декор — или масштабно, или минималистично, никаких полумер

— Наш опыт и примеры коллег подтверждают: декор, который привлекает взгляд, должен быть выполнен либо аккуратно, либо — масштабно и объемно. Полумеры «там украсил, тут добавил» не работают, а только выглядят инородно. Проще и дешевле остановиться на какой-то одной интересной детали.

— Этот условный арт-объект может быть функциональным, а может ни для чего конкретного не служить, кроме привлечения внимания. Важно понимать, что за ним предстоит ухаживать, его могут испортить или сломать. И если вы не тянете создание и обслуживание одного стильного элемента, лучше ничего не делать (даже к праздникам) и оставить фасад чистым. Или обойтись интересными, мотивирующими надписями на окнах.

— Поймите, сейчас практически всё можно купить онлайн. И чтобы человек пришел к вам, он должен получить у вас определенные впечатления. И уж точно он не должен при этом сталкиваться с какими-то неудобствами.

Антитренды:

Я не могу их выделить, потому что городское пространство очень разное, живое.

— Любое решение можно использовать уместно, любую идею можно выразить по-разному. В городе всегда есть какие-то фишки, детали, которые интересны людям. И цветочным фотозонам, и хэллоуиновскому декору — всему есть место. Конечно, важно, чтобы они были выполнены качественно. Но нельзя сказать, что плохие дешевые материалы — это антитренд. Это просто плохие дешевые материалы, и их, конечно же, стоит избегать.

«Арт-объекты должны быть осмысленными»

Команда CREATION OF DETAILS из Красноярска создает арт-объекты, инсталляции и предметы дизайна ручной работы. Ребята считают, что предметы декора могут послужить бизнесу, только если они изначально будут нести в себе какую-то глубокую идею.

Тренд № 1: Создание арт-объектов на своей территории

— Под арт-объектами я подразумеваю различные изделия (можно их назвать предметами искусства), которые несут в себе определенные смыслы. Хороший пример — дерево в грузинском ресторане «Дзе», которое мы собрали из старой древесины и веток, выброшенных рекой.

— Дерево символизирует огромную дружную грузинскую семью, частью которой может стать каждый гость. Дизайнеры вдохновлялись настоящим столетним платаном, который растет в городе Телави (между прочим, это тот город, в котором снимали «Мимино», — примечание редакции).

— Также приведу в пример арт-объект, который я видела в путешествии по Испании: огромный шар, похожий на земной, собранный из различных металлических деталей. Причем куски металла использованы разные: новые, ржавые, с потрескавшейся краской. Он символизирует единство людей, какую бы культуру или социальный слой они не представляли. И тут мы переходим к следующему тренду.

Тренд № 2: Вторичное использование материалов

— Сейчас вообще принято применять простые материалы для передачи сложных смыслов. Необработанное дерево, ржавый металл и так далее. Апсайклинг, особенно если он соответствует философии компании, может стать для вас очень хорошим решением — и уж точно не останется незамеченным.

Тренд № 3: Мозаика

— Применима как внутри помещения, так и на фасаде. Не уверена, что ее можно назвать трендом — это вечная классика, техника, которая применялась еще в Древнем Риме. Сейчас ее используют для оформления буквально всего: полов, стен, ступеней.

— Правда, мозаика предполагает серьезный ремонт, ее не назовешь «декором» или арт-объектом, который можно быстро заменить или забрать с собой в новое помещение. Это монументальный вид искусства, он на века.

Техника старая, но сюжеты могут быть современными. Можно вдохновиться работами Антонио Гауди и собрать композицию из битой посуды и керамической плитки. Классная идея для магазина, например: попросить своих клиентов принести старые кружки и тарелки в обмен на скидку, а потом сделать из них панно на фасаде или скамейку ими украсить.

Антитренды:

• Чужие идеи арт-объектов, взятые из интернета. Как правило, они к тому же заезженные и очень банальные;
• Воздушные шарики, искусственные газоны, крашеные ветки;
• Фотозоны со скамейками, буквами, надписями «ВЕСНА» и «ЛЕТО», кучами ящичков, светильничков и прочей мишурой, которой в 2023 году уже не место.

«Кусочек природы в городском пространстве»

Руководитель новосибирского декор-бюро «Акценты» по озеленению частных и коммерческих помещений Елена Демидова считает, что растения, живые или искусственные, всегда актуальны.

Тренд № 1: Искусственные деревья и растения Real Touch

— Украшение входной группы растениями разного размера в стильных кашпо — это классика, а их искусственные аналоги получили широкое распространение, потому что они удобны для коммерческих помещений.

— Ботанические копии живых растений (Real Touch) выполнены из высокотехнологичного японского и сингапурского пластика и не требуют специального ухода.

— Можно поставить кипарис, тую или самшиты, которые смотрятся реалистично и стоять будут круглый год. На уличных бассейнах часто используют пальмы Арека и Цикас, чтобы добавить экзотики. Для красивой композиции используйте кашпо разного размера и высоты (30, 40, 70 см). Сами деревья чаще всего ставят высотой 1,2 — 1,7 метра.

Тренд № 2: Вертикальное озеленение

— Этот прием тоже существует давно и всегда смотрится выигрышно, создает акцент, привлекает внимание. «Зеленые стены» могут быть выполнены из кустовых папоротников, калатеи, драцены, бегонии, диффенбахии и ампельного эвкалипта, аспарагуса, плюща и других растений. Можно использовать искусственный мох сфагнум на натуральной мюленбекии или стабилизированный мох.

Тренд № 3: Потолочное озеленение

— Чаще всего для этого используют кустовые и ампельные растения. Когда козырек здания или летнюю террасу украшают таким образом, это завораживает, смотрится красиво и создает настоящий оазис живой природы.

— Как вариант, можно задекорировать растениями потолочные светильники, или даже потолок полностью. Можно использовать натуральные ветки, которые в сочетании с зеленью создадут неповторимый вид.

Антитренды:

• Воздушные шары, которые висят неделями, неухоженные и частично сдувшиеся. Композиции из шаров хороши только на открытие магазина, но потом их нужно заменить на более актуальный декор;
• Тусклая, «уставшая» зелень, за которой нет должного ухода;
• Сезонные украшения, которые забыли сменить вовремя. Любой вид озеленения может работать хорошо на ваш бизнес, но все должно быть уместно и выполнено со вкусом и в согласии со стилистикой помещения.

Бонус: тренды, подсмотренные у арт-пространств Сибири

Мы попросили дизайнера коммерческих и общественных помещений и малых архитектурных форм Жанну Костину проанализировать сибирские арт-пространства и на их примере показать самые интересные на сегодняшний день тренды.

Тренд № 1: Неоновые фигуры и работа со светом

— Световые инсталляции сейчас очень популярны по всему миру, это целое искусство. Но посмотрите, как заиграл фасад исторического здания Тюмени, в котором расположился мультицентр «Контора пароходства».

Фото: vk.com/kontora72

У них со светом особенно теплые отношения: часто проходят различные выставки и перформансы. Неоновые фигуры и игра со светом очень круто работают в городской среде и всегда привлекают внимание, создают ощущение чего-то неземного, но при этом уютного.

Тренд № 2: Яркие оконные и дверные проемы, лестницы и так далее

— Привычные нам прикладные архитектурные элементы могут заиграть по-новому, если приложить фантазию. Посмотрите, например, как обыграли пожарную лестницу на иркутском арт-заводе «Доренберг».

Фото: vk.com/artzavoddorenberg

Подобным образом можно выделить, перекрасив не очень привлекательные технические элементы, балки, водостоки, металлоконструкции: если не можешь спрятать, сделай заметнее! Также дизайнеры арт-завода хорошо поработали с оконными и дверными проемами, верандами. Тот случай, когда они выглядят ярче, чем вывески представленных в пространстве организаций, но это делает внешний вид только лучше.

Тренд № 3: Роспись стен яркими сюжетами

— Я специально убрала этот тренд на последнее место, потому что такая яркость не всем подходит и не всегда уместна. Но если вы сумеете сделать это действительно масштабно и со вкусом, как в кемеровском арт-пространстве «Клумба», ваш фасад запомнят.

Фото: vk.com/klumbaspace

Тут важно выдержать основные правила:

• масштабно (если делаешь, то делай с размахом, лепить и мельчить не нужно);
• в балансе с архитектурными формами (идеально, если можно вписать картину в какую-то нишу);
• детально и качественно (чтобы ваш фасад хотелось разглядывать).

Антитренды:

• Граффити, выполненные дилетантами без понимания основ композиции;
• Роспись стен репродукциями произведений, которые уже набили оскомину. Лучше нанять хорошего художника и дать ему возможность создать что-то авторское;
• Надписи с хэштегами. Надоели они уже. Лучше напишите что-то мотивирующее или вызывающее улыбку.