Тренд: новое поколение полюбило винил
Владельцы независимых сибирских магазинов пластинок рассказали о бизнесе и самых продаваемых альбомах
Photo by Jamakassi on Unsplash
По данным CNews Analytics, в России резко выросли продажи пластинок. За три года прирост составил 296%, 51% из них пришелся на период с 2022 по 2023 годы. Популярными стали и проигрыватели для винила — в этой категории товаров показатель вырос на 102%.
Преимущественную долю спроса аналитики зафиксировали в мегаполисах. Больше всего продаж пришлось на Москву, однако и в крупных сибирских городах представители магазинов с винилом отметили, что пластинки вновь вышли на пик популярности. Да и самих локаций, где можно купить музыку на альтернативном носителе, стало больше.
Photo by Luana De Marco on Unsplash
Почему вернулся тренд на винил, какую музыку на нем сибиряки слушают чаще, и где и за сколько можно купить пластинки — мы выяснили у экспертов рынка из Красноярска и Иркутска.
Красноярск: «Мы хотели нести культуру в массы, а в этом случае просто нельзя было взять и спрятать всё под стекло, как в музее»
Пару лет назад в Красноярске был только один магазин с пластинками — «Меломан». Но точка закрылась, и покупать их стало негде, а спрос рос. В ответ на него появились «Круги». Позже тренд подхватили еще несколько маркетов, и сейчас в Красноярске четыре магазина с винилом.
Действительно: сервис 2ГИС предложил четыре места, где в Красноярске можно купить грампластинки. Среди них и значится школа диджеев Tempers.
Мы узнали у ее основателя Василия Юрченко, как из хобби сделать бизнес — и с чем вообще связана мода на винил.
Диджеингом я стал заниматься в начале 2000-х, а играть на пластинках — в 2006 году. Тогда это было необходимостью — чтобы стать андеграундным диджеем, нужен был именно винил, иначе тебя никуда не звали. Узким кругом мы проводили драм-н-бейс-вечеринки, и на одной из них я познакомился с человеком, который побывал в разных странах и обладал опытом в диджеинге. Он помог купить первые пластинки — надо было знать проверенные сайты и иметь валютную карточку. Для меня, студента, это было сакральным знанием.
Сначала диджеинг для Василия Юрченко был дорогостоящим хобби: в 2008 году он купил несколько «вертушек» за 42 тысячи рублей, но к ним нужно было дополнительное оборудование и пластинки. И, по словам основателя Tempers, покупка себя оправдала — играть стало проще, плюс появилось понимание, что людей по-настоящему интересует винил. Для самого же Василия он так и остался, скорее, фанатской историей, которая, однако, может стать и бизнесом.
Если на выступлениях я встречал человека, который собирает пластинки, то приглашал его в наше небольшое сообщество. Для ребят устраивал вечеринки с виниловыми диджеями и уже подумывал об открытии собственной школы. На одном из наших мероприятий встретил основателя красноярского клуба «Дом». Он был заинтересован в реализации интересных проектов, так и появились «Круги» — культурное пространство, где можно прикоснуться к винилу в прямом и переносном смысле.
Фото: «Круги»
Даже в Москве пару лет назад было не так много мест, где перед покупкой пластинку можно послушать. Так что мы бросили себе некий вызов — нужен ли такой формат, будут ли люди слушать пластинки, не повредят ли их? Именно это теперь отличает «Круги» от других мест, и всё отлично работает. Мы хотели нести культуру в массы, а в этом случае просто нельзя было взять и спрятать всё под стекло, как в музее.
Фото: «Круги»
Концепция «Кругов» выстрелила. Сейчас люди приходят сюда, как в кафе за любимый стол — к любимым пластинкам, чтобы послушать музыку. Пространство стало массовым, городским. Как показала практика, когда попадаешь в то место, где можно не торопясь выбрать для себя пластинку, погрузиться в особенный мир музыки, проникаешься этой атмосферой.
Топ-5 артистов
Пластинки этих исполнителей продаются в «Кругах» лучше всего (исходя из данных, предоставленных магазином за июль 2023 года).
1 место — Lana Del Rey
2 место — Sade
3 место — Nirvana
4 место — Red Hot Chili Peppers
5 место — Tyler, the Creator
5 место — Michael Jackson
Винил по-прежнему является элементом принадлежности к сообществу. И это чувство единения — очень сильная вещь. Сейчас «Круги» — это, пожалуй, достопримечательность с функцией магазина. Виниловый кластер. Я же из этого проекта уже вышел — жажда диджеинга подвигла открыть собственную школу.
Фото: «Круги»
Почему пластинки снова в моде
Большую роль в росте спроса на винил, на мой взгляд, сыграла пандемия. В 2020-м году продажи пластинок выросли вдвое. Люди сидели дома. Карантин их притормозил, дал время и желание развивать новые хобби. Еще одна причина интереса к коллекционированию пластинок — низкий порог входа. Если раньше для покупки проигрывателя нужно было неделями изучать форумы, вникать в звуковые системы и вздыхать от их дороговизны, то теперь благодаря «помощи» друзей из Китая ситуация намного проще. Теперь это история масс-маркета.
Фото: Tempers — Василий Юрченко
На рынке стало очень много дешевых проигрывателей, и далеко не все из них хороши. Аппарат за 5 000 рублей — совсем «дрова», за 10 000 рублей — немногим лучше. Но это доступность. В «Кругах», например, продавались винтажные проигрыватели из Японии, и на них был спрос. Но чаще люди все же покупали новые — себе или в подарок. Иногда мы помогали сделать это под заказ.
Еще одна из причин, вернувших моду на винил, — на грампластинках стали выпускать музыку современных исполнителей, и аудитория расширилась. Основатель школы диджеев Tempers утверждает — сейчас из-за этого большинство заводов по производству пластинок перегружены, план расписан на несколько лет вперед, и всё это — из-за огромного спроса.
Образ стареющего мужчины с бородой, который наливает коллекционный виски и включает пластинку Pink Floyd или Deep Purple на системе за миллион рублей — это теперь гигантский миф. Сейчас огромные деньги производители винила делают на молодой аудитории — слушателях Мака Миллера, Дрейка, Кендрика Ламара и так далее. Для молодежи коллекционирование стало престижным и интересным занятием. Это поколение, для которого винил — в новинку, ведь даже у бабушек этих ребят уже не было проигрывателей
Также фишка новых пластинок — акцент на визуале: повышенное внимание лейблы и издатели уделяют цвету пластинки и упаковке.
Теперь это не просто черный винил — он может быть прозрачным или цветным
Коллекционирование ушло в визуально-упаковочную сторону, и в этом нет ничего плохого, это даже преимущество физического носителя. Можно его купить, поставить на полку и любоваться, можно подарить, можно хвастаться друзьям.
Цифры и факты
Василий Юрченко объясняет: стоимость пластинок зависит от того, винтаж это или новодел.
- Пластинка «Кино» обойдется не меньше, чем в 2 000 рублей, зато «Битлз» в прекрасном состоянии можно купить за 400 рублей;
- Стоимость винила зависит от коллекционной ценности — американский и немецкий винтаж 70-80-х годов можно купить за 2 000 – 2 500 рублей, а можно — за 150 000 рублей.
- Цена б/у пластинки «Мелодия» — от 300 до 20 000 рублей в зависимости от релиза и состояния;
- Звучание ретро-винила из Германии и США будет потрясающим, несмотря на 40-летний возраст пластинок.
Цена новых пластинок — от 3 000 рублей и выше. Все зависит от исполнителя и места покупки
Фото: Tempers — Василий Юрченко
Креативная команда под руководством Василия Юрченко запустила проект Tempers зимой 2023 года, начав с открытых уроков по диджеингу. Они и сейчас проходят каждую неделю, также среди форматов: индивидуальные занятия, курсы, лекции, паблик-токи и вечеринки. На базе школы есть и небольшой уголок продаж винила.
Это, скорее, лайфстайл-элемент, который вряд ли превратится в полноценный магазин. Иногда нас находят в сети по запросу „купить винил“, потребность в пластинках выше, чем в уроках диджеинга. Курсы — это более нишевая история, но более для нас значимая. Поэтому и к коллекции винила решили поменять подход — хотим отказаться от пластинок-боевиков типа Rammstein и оставить спешлти-ассортимент для диджеев
Топ-5 продаваемых пластинок Tempers
The Prodigy — The Fat Of The Land
Nirvana — Nevermind
Pink Floyd — The Wall
Rammstein — Mutter
Daft Punk — Random Access Memories
Для собственной диджейской коллекции Василий Юрченко покупает пластинки в российских узконишевых пабликах и каналах. Плюсы: цена и скорость доставки. Для Tempers винил закупается в Англии и Германии несмотря на то, что сейчас это очень долгий и дорогой процесс.
Стоит ли открывать магазин винила?
Сегодня любой товар можно продавать в интернете. И если продажи идут хорошо, то открывать оффлайн-точку необязательно. Конкуренция очень высокая, хотя в последнее время стало больше мест, где можно купить пластинки, плюс — частники на «Авито». Заниматься этим бизнесом стоит, если вы нашли источник с закупочной ценой ниже, чем у конкурентов, а соответственно и покупателям можете предложить выгодные варианты. Но это долгий путь проб и ошибок. Еще один вариант в пользу этого бизнеса — ваша готовность занять узкую нишу, предложить клиенту уникальный ассортимент и стать для него проводником в мир винила.
Немного статистики из сибирских городов: что слушают в Томске, а что — в Новосибирске?
С запросом о том, какие пластинки томичи, омичи и новосибирцы слушают охотнее всего, мы отправились в местные магазины. Так, в ассортименте томского салона Slam — новые пластинки и винтаж: ABBA, AC/DC, Beatles, Purple, Enigma, Led Zeppelin, Madonna, Metallica, Pink Floyd, Queen, Rammstein, Supermax, Uriah Heep, Владимир Высоцкий, «Любэ» и другие. Самая дорогая новая пластинка салона — Beatles/Alternate Help (LIMITED, 500 COPIES) Германия 2008 2LP — 29 990 рублей. Самая дорогая ретро-пластинка — Beatles/White Album, Германия, 1973 год — 6 480 рублей.
Топ-5 продаваемых пластинок томского салона Slam
- Queen — Greatest hits 1;
- Queen — Greatest hits 2;
- Rammstein — Zeit;
- Ozzy Osborn — Patient 9;
- Давид Тухманов — «По волне моей памяти».
фото: slam.tom.ru
В Новосибирске 2ГИС насчитал восемь магазинов с винилом, а в Vinyl Sound нам рассказали, что чаще всего покупают среди зарубежных и отечественных пластинок.
Топ-5 самых продаваемых пластинок новосибирского магазина Vinyl Sound
- Michael Jackson — Thriller / «Кино» — «Группа крови»;
- Nirvana — Nevermind / Nautilus Pompilius — «Князь тишины»;
- Beatles — Abbey road / альбомы Земфиры;
- OST Pulp fiction / альбомы Аллы Пугачевой;
- Queen — Greatest hits / альбомы Би-2.
В Омске среди четырех магазинов с винилом (по данным 2ГИС) одним из самых популярных среди пользователей сервиса считается ретро-салон «Музыкальная шкатулка». Владелец салона Олег Черепанов рассказывает — в ассортименте «Музыкальной шкатулки» главным образом значится ретро-товар, среди которого случаются и виниловые пластинки.
Фото: Музыкальная шкатулка — yandex.ru/maps
Топ-5 самых продаваемых исполнителей омского магазина «Музыкальная шкатулка»
- Beatles / Владимир Высоцкий;
- Queen, Metallica, Scorpions / Валерий Ободзинский;
- Nirvana / Муслим Магомаев;
- Depeche Mode / ВИА «Песняры»;
- Led Zeppelin / Давид Тухманов.
- Также покупатели салона, по словам его владельца, ценят творчество Виктора Цоя, групп «Ария» и «Гражданская оборона».
Фото: Музыкальная шкатулка — yandex.ru/maps
Иркутск: «Самый ценный винил — первопресс — первое издание»
В Иркутске — по данным 2ГИС — есть четыре локации, связанных с винилом. Одна из них, как ни странно, это магазин кофемашин. Туда мы стучаться не стали, зато поговорили с основателем салона «Студия Fonograf» Олегом Шандро.
Несколько лет я работал свободным инсталлятором по установке аудио- и видеооборудования. Погрузившись глубже в эту сферу, я понял, что в Иркутске есть спрос в стереосистемах высокого уровня. В 2014 году открылся салон «Студия Fonograf». Сейчас наши основные направления: стереосистемы, домашние кинотеатры, мультирум-системы. Естественно, помимо оборудования мы предлагаем и то, что на нем слушать. И винил сейчас — последний широко распространенный аналоговый носитель, остальное — цифра.
В ассортименте салона — самые разные жанры: классика, джаз, рок, поп и другие. Пластинки есть новые и оригинальные — 60-х-80-х годов. «Новодел» закупается у официальных дистрибьюторов, много винила сейчас производят за рубежом.
Большой европейский завод находится в Чехии. Что до нашего рынка, он, к сожалению, достойной конкуренции пока составить не может. Очень надеюсь, что ситуация в скором времени изменится. В 90-х было несколько больших предприятий фирмы «Мелодия», этих заводов больше нет. Сейчас в России существует только один завод по производству виниловых пластинок —«Ультра Продакшн», с 2014 года там производят винил в небольших количествах. С рук винил мы не берем, оригинальные издания нам поставляют московские партнеры: привозим партиями по 100-200 пластинок, сортируем, прослушиваем и выставляем на витрину. Это винил очень хорошего качества и в отличном состоянии.
Единственное исключение, когда мы готовы принимать винил на комиссию — это детские сказки на виниловых пластинках. Детские экземпляры — большая редкость. Новых не выпускают, старых не найти, особенно в хорошем качестве. После мальчишек и девчонок на пластинках остаются следы детства — шоколад, конфеты, варенье. Многие изделия поцарапаны от частого прослушивания. Однажды женщина принесла в салон больше сотни пластинок со сказками. Она переезжала в другую страну и решила отдать нам свою коллекцию. Большая ее часть и сейчас радует ребятишек Иркутска.
Цена вопроса
Стоимость пластинок зависит от типа материала: чем тяжелее винил, тем дороже. Вес пластинки может достигать 180 граммов. Также цена на винил формируется исходя из оформления и количества пластинок в упаковке, популярности исполнителя и места и года производства. Что касается оригинальных пластинок — то здесь имеет значение «редкость» и приближенность пластинки к первому релизу. Самый ценный винил — первопресс — первое издание.
Цена большинства советских пластинок символическая — в среднем от 200 до 500 рублей. Цена новодела — от 3 000 до 6 000 рублей. Оригинальные издания стартуют от 1500 рублей.
За виниловыми пластинками обязательно нужно ухаживать: винил любит чистоту
Сейчас существует много различных средств по уходу — начиная от антистатических щеток и заканчивая профессиональными вакуумными и ультразвуковыми машинками для мойки пластинок. Цена хорошей машинки для мойки винила начинается от 50 000 рублей. А чтобы пластинка служила долго, достаточно ее правильно хранить — в двойном конверте, вертикальном положении и при умеренной влажности в 40-60%.
Очень условно потребителей винила можно разделить на две категории. Наши постоянные клиенты — хозяева стереосистем, которые берут винил для себя, а также начинающие и интересующиеся покупатели, которые только недавно приобрели проигрыватель и покупают несколько пластинок себе или в подарок. Среди постоянных — примерно 70% мужчин от 40 до 60 лет и 30% женщин от 20 до 50 лет.
Постоянные покупатели винила делятся еще на две категории. Это слушатели — они покупают пластинки ради музыки; и коллекционеры или собиратели — они берут дорогой и очень дорогой винил, ставят его на полку и слушают его крайне редко или не слушают вообще, чтобы сохранить пластинку в первозданном виде и просто наслаждаться обладанием. Хорошо это или плохо — не знаю. Себя я отношу к первой категории и считаю, что музыка создана для того, чтобы ее слушать и наслаждаться ею.
Топ-5 продаваемых пластинок иркутского салона «Студия Fonograf»
Pink Floyd — The Dark Side Of The Moon
David Bowie — Legacy (The Very Best Of)
Original Soundtrack — Pulp Fiction
Andrew Lloyd Webber — Jesus Christ Superstar
Daft Punk — Random Access Memories