Тренд: городские экскурсии. Как заработать на променадах?
Поговорили с создателями аудиоспектаклей о том, сколько это стоит и может ли иметь доход
Фото из социальных сетей Валентины Чигриной
Променад — это формат экскурсии, когда люди идут по маршруту в наушниках. Аудиоспектакль тоже проходит в наушниках, но его можно слушать в любом месте, без привязки к конкретной точке.
Почему променады стали популярны? Сколько денег уйдет на их создание? Можно ли на этом заработать? Эти вопросы мы задали как автору только что запустившегося проекта, так и создателям самых популярных аудиоспектаклей.
Валентина Чигрина запустила свой проект «По домам» еще в 2021 году. Это аудиоспектакль, который знакомит красноярцев с историей города. Экскурсия проходит в наушниках и переносит слушателя в определенный век. Рассказ ведется от лица жителей той эпохи, героев озвучивают известные актеры.
Фото из социальных сетей Валентины Чигриной
Каждый год Валентина и ее команда создают новую часть променада «По домам». Первый аудиоспектакль проходит по центру Красноярска, в нем можно послушать историю богатых купеческих домов и узнать, где находился самый высокий в городе храм. Второй маршрут называется «Начало».
Он переносит слушателя в 1628 год, когда в Красноярске впервые высадился Андрей Дубенский и его 300 казаков. Последний маршрут называется «Задворки», он проходит по закоулкам и малоизвестным улицам. На экскурсии рассказывают о старинных деревянных домах, купцах, призраках и проститутках.
Это вручную созданный проект. Я сценарист, режиссер, автор. Мне помогают люди, например, в команде есть корректор, который вычитывает тексты, есть люди, с которыми я консультируюсь, — это Илья Куклинский из Красноярского краевого краеведческого музея, сотрудник Службы по охране объектов культурного наследия края.
Сейчас променад «По домам» — один из самых известных в городе
Фото из социальных сетей Валентины Чигриной
Валентина говорит, что давно его не рекламировала, красноярцы сами рассказывают об этом проекте друг другу.
Просто сарафанное радио и честные отзывы. На что еще человек может ориентироваться, принимая решение о том, какую экскурсию ему посетить? Ко мне люди так и попадают, я особо нигде не размещаю рекламу уже года два.
Также Валентина Чигрина и Туристский информационный центр Красноярского края готовят аудиопоход по окрестностям экопарка «Гремячая грива». Это целая история, погрузившись в которую, слушатель узнает лесные приметы, услышит истории Астафьева и насладится природной медитацией. Вести путников будут Леший и турист-завсегдатай экопарка.
По словам Валентины, формат променадов сейчас находится на пике популярности.
Появился большой интерес к истории города. Он длится уже три года точно, с момента создания моего променада, и идет по нарастающей. Променады делают в разных городах. Сама новизна формата, она как бы располагает к себе, людям интересно попробовать что-то новое в плане экскурсий. Существует такое мнение, что обычная экскурсия — это скучно, она больше подходит для гостей города.
Аудиоспектакль создан именно для жителей города, а не для гостей
Фото из социальных сетей Валентины Чигриной
Но создать променад не так просто.
— Это точно так же, как любой другой проект. Со стороны всегда кажется, что все просто, и только когда это делаешь, понимаешь, что не так легко придумать проходку, чтобы она совпадала с идеей, срежиссировать, учесть хронометраж и все это записать.
На каждом этапе есть свои сложности. Чтобы придумать идею и достойно ее реализовать, нужно много сил и опыта. Одно дело — написать интересно, а другое — представить, как это ляжет на маршрут. Я сама к этому пришла.
Любая часть променада обойдется слушателю в 1 000 рублей. Валентина говорит, что проект является коммерчески успешным, хотя изначально не думала о доходе, потому что ее цель была не заработать, а развить себя.
Мой проект — это больше самореализация, нежели бизнес или любой коммерческий продукт. Я очень рада, что он является коммерчески успешным, но когда я делала первую часть, то не думала о каких-то результатах в плане прибыли.
— Мне просто хотелось рассказать людям, что я знаю о городе в той форме, которую придумала. Если попытаться это повторить, то наверняка получится не так, потому что у человека есть своя точка зрения, может быть, он придумает новый формат.
Фото из социальных сетей Валентины Чигриной
Я сторонник того, что это как спектакль в театре. Променад создается из идеи, а не для того, чтобы зритель два часа протирал штаны в зрительном зале.
— Если у человека есть желание заработать, но он не понимает, что хочет донести до людей, не имеет ни опыта, ни образования сценариста или режиссера, то зачем ему это делать?
Я не вижу смысла начинать, если тебе нечего сказать этому миру. Нужна идея, а после этого можно искать команду и того, чего тебе не хватает. Это бич нашего времени, когда люди что-то делают ради того, чтобы удвоить свой доход, утроить, удесятерить.
Валерия Афонина, автор сразу нескольких известных променадов по Красноярску, отмечает, что узнала о подобном формате экскурсий 10 лет назад. В Россию променады пришли из Европы — первый из них проходил в Санкт-Петербурге и назывался «Remote Петербург», затем появился променад «Remote Moscow».
Я лично съездила в Москву и влюбилась в этот формат. Мне показалось, что это то, чем хочется делиться в Красноярске. Это уникальная возможность побыть вместе со всеми и наедине с собой благодаря наушникам.
В 2017 году Валерия и ее коллега из «Театра на крыше» Елена Городецкая запустили первый в Красноярске спектакль-променад «Гдетство»: люди заходили в детский сад и лежали в кроватях, бегали по стадиону «Локомотив», заходили в художественную школу и рисовали, гуляли по дворам и лазали гаражам. После этого Валерия делала другие променады с разными партнерами.
Второй променад «Ю» был в библиотеке Музея-усадьбы Г. В. Юдина. Это был исторический детектив, основанный на реальных фактах из биографии купца Юдина, с актером, спецэффектами. Третий променад «Побег в зоопарк» делали с парком «Роев ручей». Он до сих пор идет, можно узнать о закулисье зоопарка.
— Самый нашумевший променад «Лес» — расследование пропажи девочки в Академгородке, где зрителю нужно бродить по лесу с фонариком. Следующим случился аудиоспектакль в наушниках «Стечение обстоятельств», он был для двух зрителей, проходил в баре «Булгаков». Дальше мы сделали проект «Мама, я здесь». Он создан для одного зрителя, именно для женщины, и проходит в массажном салоне. Последний променад «Ветер Южного» запустили летом 2023 года — прогулка в наушниках по «Южному берегу», рассказ идет от лица дворника.
Самым сложным в создании любого променада был выбор темы
Фото из социальных сетей Валентины Чигриной
Валерия отмечает, что найти целевую аудиторию и создать контент, который ее заинтересует — непросто.Также важно найти команду, потому что люди, которые делают работу хорошо, обычно заняты. Есть сложность и в продвижении променада, потому что таких проектов много, на рынке существует конкуренция.
Валерия отмечает, что на то, чтобы запустить променад с нуля, уйдет не меньше 1 000 000 рублей. При этом проект окупится, если продавать билеты по высоким ценам.
Есть творческая часть, создание контента, а есть часть, связанная с покупкой оборудования. Нужно не меньше миллиона, чтобы сделать качественный аудиоспектакль. Можно заработать, продавая билеты по высоким ценам.
Запустить аудиоспеклакль решил и красноярец Юрий Микульчин со своей супругой Ингой. Они недавно переехали в Сочи и открыли свой современный театр «Театр на море». Когда Юрий и Инга гуляли по Олимпийскому парку, то увидели, как скучны местные экскурсии, и поняли, что знакомиться с визитной карточкой города нужно явно в другом формате.
Мы увидели, что по парку ходят много людей, для них проводят некую экскурсию. Впереди идет бабушка и что-то кричит. Сзади тоже идут люди, и, соответственно, никто ничего не слышит и не понимает.
Фото из социальных сетей Юрия Микульчина
— Мы подумали: «Может быть, нам сделать что-то такое интересное, чтобы это была экскурсия, но при этом люди прониклись историей. Ведь история парка довольно богатая, на месте Олимпийского парка раньше находилась деревня старообрядцев.
Там раньше жили люди, вели свой быт, а, когда начали создавать объекты, людей переселили. Так родилась концепция нашего променада.
Аудоспектакль назвали «Голос Олимпийского парка», его запустили всего пару недель назад. По словам Юрия, это целое художественное произведение, основанное на реальных событиях, с философским сюжетом. Рассказ идет от лица старообрядцев, они повествуют о том, что происходило на олимпийских объектах.
Наша аудитория — это люди, приехавшие на отдых в Сочи, которые хотят узнать что-то новенькое про Олимпийский парк и классно провести время. Хотя и местные приходят на променад, им очень нравится. Они говорят, что много чего не знали.
Фото из социальных сетей Юрия Микульчина
Юрий рассказал, что сложностей при создании променада было много. Он консультировался с Валерией Афониной и командой красноярского «Театра на крыше». Они помогли с поиском звукорежиссера, драматурга и голосов для озвучки. В итоге команда состоит из 10 человек, помимо Юрия и его жены Инги. За текст отвечал Василий Прокушев, за его начитку — актеры красноярских театров, большая часть из них — из Театра имени Пушкина.
Ранее Юрий и Инга пробовали аудиоспектакли, но знали о таком формате. Они слышали хорошие отзывы от знакомых и знали, что променады сейчас в тренде.
Самая большая сложность — идея и концепция. Также ключевая вещь — команда. Нужно выбрать маршрут, правильно его проложить и выбрать жанр текста. Мы старались соблюсти баланс между художественным произведением и экскурсией, чтобы в тексте было и то, и другое в равной степени.
По словам Юрия, чтобы создать променад, на начальном этапе нужно вложить деньги. Часть уйдет на покупку оборудования, Юрий на это потратил 250 000 рублей, другая часть пойдет на гонорары специалистам. По его подсчетам, в среднем на запуск проекта понадобится 300 000 рублей.
Деньги — самый незначительный ресурс в этой истории
Фото из социальных сетей Юрия Микульчина
Продукт должен быть мощным, качественным, иначе он будет собирать плохие отзывы, не будет продвижения. Это стоит немного относительно запуска любого проекта. Если ты не знаешь, кто напишет сценарий, ничего ты с этими деньгами не сделаешь.
Нет готовых решений, как променад сделать и про что писать. Мы рассчитываем, что это должно принести доход, но какой доход, пока не знаем, нужно протестировать и понять. Сейчас взрослый билет стоит 1000 рублей, детский — 500 рублей.