«Надеюсь, у нас будет работа»: Как нейросети меняют профессии
Маркетологи, дизайнеры и фотографы про ChatGPT и другие новые инструменты
Изображение сгенерировано в Midjourney
Нейросети — это уже маст-хэв для работы в диджитале. Так, одна из самых популярных нейросетей ChatGPT получит на этой неделе обновление, которое еще сильнее расширит ее возможности. По данным hh.ru, спрос на специалистов по работе с нейросетями сильно подскочил — например, вакансий, где нужны навыки работы с ChatGPT, стало больше в 13 раз за период с августа по февраль. Как представители самых разных профессий в сибирских городах используют в работе искусственный интеллект уже сейчас, — в материале сайта «Сибирь работает».
Как нейросети применяют в бизнесе?
В иркутской компании «Адикт», которая создает сайты и приложения для бизнеса, нейросети помогают дизайнерам, программистам и SMM-специалистам. А руководитель Антон Паймышев применил ИИ, чтобы подготовиться к лекции для студентов.
Дизайнеры пользуются Midjourney для создания референсов — это не замена специалиста на текущий момент, а точно такой же инструмент, как графический редактор.
— ChatGPT активно применяется для обработки текста и его структурирования — это помогает дизайнеру быстрее подавать такую информацию на сайтах и в интерфейсах. Программисты тоже используют нейросеть для облегчения части работы, на некоторых задачах ребята пробовали применить ее для оптимизации кода. При работе с маркетингом ChatGPT помогает писать уникальные тексты. Но работы специалистам остается очень много — приходится переписывать и править.
— Я использовал ChatGPT, чтобы составить себе план и конспект лекции по цифровой экономике. В целом бот справился с этим великолепно — материал получился, и студенты остались довольны. Нейросеть пока вряд ли заменит лектора, но облегчить жизнь при подготовке материала точно может.
Я думаю, что мы находимся в моменте сильных изменений рынка труда, но это не плохо — такое происходило уже не раз в истории человечества. Факт, что многое поменяется и станет проще, какие-то профессии уйдут, но появится много новых, которые будут востребованы. На этой неделе, кстати, должна выйти GPT-4, и вот к этому многим нужно будет отнестись серьезно — нейросеть станет в разы совершеннее той, что мы имеем сейчас.
В красноярской сети ресторанов Berrywood Family собираются в ближайшее время начать работать с ChatGPT, чтобы оптимизировать работу сотрудников. Более того, в планах — попробовать применить нейросеть при создании меню, сообщила «Сибирь работает» маркетинг-директор Диана Бутюгина.
ИИ помогает создавать посты для бизнеса в соцсетях
В иркутском баре «Сморреброд», например, публиковались мемы с применением разных ИИ. Правда, по словам маркетолога Станислава Андреева, подобные посты срабатывают далеко не всегда.
Когда «Яндекс» только выкатил «Балаболу», эта нейросеть была на слуху, и пост с ней оказался эффективен. Первая публикация с Midjourney хорошо зашла, а вторая уже похуже.
— Если выстраивать интернет-маркетинг чисто по нейросетям, то мы придем к шаблону, а они людям надоедают.
— Надо учитывать контекст интернет—маркетинга — он очень ситуативен, подвержен изменениям и эффективен именно в повестке дня. Как только все перетекает в шаблонность, получается снижение охвата и эффективности.
Для фотографов Midjourney — уже привычный инструмент
Есть клиенты, которым интересно сделать что-то более трендовое и поработать с нейросетью. Это могут быть индивидуальные съемки или реклама. С помощью ИИ можно создать локацию, предмет, что угодно — и зашить это в картинку.
Работа Екатерины Дудиной, сгенерированные ИИ
— Midjourney может пригодиться для разгона собственного креатива. Иногда автор сильно сосредоточен на одном варианте воплощения идеи, а нейросеть способна показать другой способ реализации задуманного.
Когда составляешь запрос, важно знать, что слова имеют разную значимость в зависимости от того, в каком порядке они расставлены. А еще нужно указать все подробности, о которых обычно не задумываешься. Нейросеть не очень понимает абстрактные запросы вроде «задумчивый мужчина». Необходимо прописать, что этот мужчина, например, сидит на стуле и смотрит в окно, развернувшись полубоком в три четверти.
Работа Екатерины Дудиной, сгенерированные ИИ
Мини-иллюстрация: а что создают сибирские дизайнеры?
Midjourney выдает прикольные картинки, но они все далеки от реальности — поэтому мне стало интересно сделать такой проект с Байкалом. В основе лежат реальные фотографии, которые стали примерами. Байкал узнается, но на самом деле таких пузырей, или скалы, или расщелин не существует»
Изображение: Сергей Тарасов
Роботов, эльфов и орков нейросеть генерирует без проблем, а мне захотелось немного усложнить задачу и создать что-то сибирское. Сделал, например, запросы «бурятский бог под водой» и «красивое женское лицо азиатской внешности», а еще было много вспомогательных слов вроде «высокая детализация лица». Потом обошелся легкой ретушью, перерисовывать не пришлось.
Изображение: Рустам Кутубаев
Нейросети и журналистика
В феврале СМИ публиковали новость о победителях премии «Серебряный лучник». До этого организаторы отправили журналистам текст, который написал ИИ — причем они сгенерировали для этого даже комментарий сотрудницы «Норникеля» Татьяны Смирновой, которая являлась членом жюри.
Это я ответственен за эксперимент. Мы не нашли релизы, написанные до нас при помощи ChatGPT, и решили немного похулиганить. Текст переводили с помощью «Яндекса», так что над ним работали два ИИ.
— У российских журналистов становится традицией работать в формате «Ctrl+C и Ctrl+V», поэтому подавляющее число СМИ опубликовали этот релиз без правок. Я даже не уверен, что они обратили внимание, что релиз написал ИИ.
Я думаю, что через год у нас все примитивные тексты уже будут написаны ИИ, и мы не будем знать какой текст создал человек, а какой — нет. Очень надеюсь, что в течение моей жизни ни один ИИ не сможет придумывать идеи для рекламных кампаний, и у нас будет работа.
Также Midjourney нарисовала одну из обложек газеты «Наш Красноярский край» — но это далеко не единственный случай, когда журналисты применяют ИИ. Заместитель главреда Андрей Максимов рассказал, как еще редакция использует алгоритмы.
Сервис Notion позволяет генерировать текстовые шаблоны. С его помощью я создал бриф для журналиста и получился готовый документ. Также я в нем генерировал инструкцию для SMM-сотрудников, и ее будто бы реально писал человек.
В День науки ChatGPT написала нам текст про красноярских ученых, и мы опубликовали его в Telegram
— Мобильные приложения уже позволяют генерировать музыку. То есть нам не надо ее покупать или искать бесплатную, мы можем просто сгенерировать бит, наложить на видео и будет качественный новостной ролик.
Дизайнеры «Сети городских порталов», в которую входят и сибирские медиа, тоже используют изображения нейросетей — например, делают с их помощью иллюстрации к текстам, сообщила главный редактор «Ирсити» Зоя Кузнецова.
Я не думаю, что нейросети полностью заменят представителей творческих профессий. Все равно текст, написанный человеком про человека, с авторской подачей, позицией и стилем будет восприниматься лучше. И написан он будет эффектнее, чем сгенерированный контент.
Изображение сгенерировано в Midjourney
Работают ли нейросети на узнаваемость бренда конкретно сегодня, — вопрос открытый, но то, что уже завтра они будут решать огромное множество рутинных задач — похоже на правду. Наверное, научиться пользоваться ИИ, не отбрасывая возможности шагать в ногу со временем, — вполне себе рабочая схема.