Есть ли смысл в 2023-м году заводить канал на YouTube?
Поговорили с успешными сибирскими ютуберами о контенте, конкуренции и монетизации
YouTube сегодня главная социальная сеть России. Особенно после ограничений, наложенных на русских пользователей TikTok и блокировки всем известной сети с фотографиями. Но и на самом YouTube всё не так радужно. В начале 2022-го Google, которому принадлежит видеохостинг, снял монетизацию от просмотров российских пользователей и отменил спонсорство для российских каналов. Не добавляют оптимизма и постоянные слухи о возможной блокировке YouTube на территории РФ. Поговорили с владельцами крупных YouTube каналов из Сибири и спросили у них, есть ли возможность сегодня получать доход с этой площадки, насколько вероятна блокировка и есть ли сегодня возможность создать на YouTube новый канал-миллионник.
Артем Павлов, Красноярск — один из авторов канала «Михеев и Павлов»
Канал «Михеев и Павлов» (1.4 млн подписчиков) и «Михеев и Павлов PRODUCTION» (280 тысяч подписчиков)
Свой канал про автомобили Артем Павлов и его друг Денис Михеев создали в 2017-м году. В апреле каналу исполнится 6 лет. Говорят, что никакими инструментами продвижения для начальной раскрутки не пользовались. Просто снимали видео на актуальные для автомобилистов темы и подписчики начали прирастать.
У нас была идея разместить рекламу у одного известного автомобильного блогера. Мы связались с ним, предложили денег за рекламу, на что он сказал, чтобы мы не страдали фигней и просто снимали видео. Мы так и поступили.
Первые предложения по рекламе ребятам стали приходить, когда на канале было около 20 тысяч подписчиков, но брать интеграции Михеев и Павлов начали, когда на канале скопилось 120 тысяч человек. Сегодня основной доход даёт именно реклама.
Рекламы становится все больше и больше. Сегодня YouTube самая привлекательная площадка для рекламодателей. Сейчас мы работаем с крупнейшими российскими агентствами, крупными брендами и топовыми банками.
Фото: youtube.com
Тем не менее отмена монетизации обернулась чувствительными потерями. Вот уже больше года площадка не платит за просмотры из России и, по мнению Артема, это лишило российских блогеров от 70 до 100% доходов с просмотров. В нашем случае это 85%. Но и оставшиеся 15% мы потеряли.
Наш канал взламывали, мы его восстановили, но доступ к сервису, через который поступает оплата, нам так и не вернули. Кроме того, сейчас, когда под санкции попали вообще все банки, для того, чтобы вывести деньги, нужно подключать специальных людей в США. Нам предлагали помощь через Майами, но нам это не интересно, так как у нас очень мало подписчиков из-за рубежа.
Фото: youtube.com
Скорой блокировки YouTube Павлов не прогнозирует. Так как несмотря на все попытки ВК и «Яндекс. Дзен» вменяемой альтернативы сервису просто нет.
Государство понимает, что блокировать YouTube можно будет только если будет возможность его заблокировать. Сейчас если случится блокировка, то все пойдут смотреть его через VPN, а тогда блогерам вернется монетизация, потому что просмотры уже не из России. Если вернется монетизация, то приток блогеров на YouTube вырастет в разы.
Фото: youtube.com
Артем считает, что успешный блог на YouTube можно создать и сегодня. Просто это несколько труднее, чем 10 или даже 6 лет назад.
Много лет назад блогеры говорили, что на YouTube все места заняты вы уже опоздали, но это бред. После этого появилось огромное количество миллионников. Просто нужно заниматься созданием контента про то, что нравится, и делать это талантливо.
Иосиф Уманский, Иркутск, глава студии озвучки ДжоШизо
Канал ДжоШизо (431 тысяча подписчиков)
Путь Уманского на YouTube был не простым. Первый канал он завел 10 лет назад. Первые 10 тысяч подписчиков набирал три года. Потом пошел взрывной рост, а потом канал заблокировали. Пришлось создавать новый, но уже сегодня он в два раза больше, чем удаленный.
Я пахал. У меня была работа в офисе, я приходил с неё, ужинал и садился за микрофон. И так несколько лет.
Для раскрутки канала Иосиф налаживал контакты с другими блогерами, время от времени приглашая их на озвучку. Приглашал Гланца, Акра, Сыендука, просто тех, до кого смог дописаться. Время от времени делал взаимопиар с каналами, у которых было близкое количество подписчиков.
Я никогда не пользовался накруткой лайков и просмотров, и никому не советую. YouTube отлично научился распознавать это и скручивать просмотры обратно. Отдельно рекламу не покупал. Главное, по моему мнению, стабильно выдавать контент, чтобы люди видели, что процесс идёт. Тогда они останутся. Даже если ты делаешь отличный ролик, но потом пропадаешь на 3 месяца — это не лучший вариант. Исключения есть, но они лишь подтверждают правило.
После отключения монетизации основные источники дохода канала — рекламные интеграции, мерч, и платформы поддержки типа Boosty и Patreon. Но мерч сейчас далеко не так популярен, как раньше.
Иосиф признает, что отмена монетизации от просмотров российских блогеров сказалась на отечественном сегменте YouTube не лучшим образом.
Хреново сказалась. Многие люди перестали этим заниматься, если уже не было стабильной поддержки от зрителей или не было возможности быстро её установить. Мне повезло, у нас очень лояльная аудитория, которая видит, что мы работаем и готова нас поддержать.
Уманский говорит, что никаких реальных альтернатив YouTube сегодня нет. Хотя многих блогеров и не устраивает политика площадки, уйти им по большей части некуда.
Когда говорили о возможности блокировки YouTube, многие перебрались на «Яндекс.Дзен», но сейчас там все поутихло. «Дзен» предоставляет монетизацию, но функционал там значительно уступает YouTube, как и ВК.
По мнению блогера успешный канал на YouTube сегодня завести можно, но это потребует значительных стартовых затрат. На площадке высокая конкуренция, поэтому необходима хорошая команда, чёткий план и инвестиции.
Андрей Борода, Красноярск, канал Siberian Beard
(673 тысячи подписчиков)
Андрей всегда интересовался техникой, автоспортом и дрифтом. В 2014-м он создал канал, в котором рассказывал подписчикам о японских машинах. Первые 10 тысяч набрал за три месяца. Говорит, что ни к каким методам рекламы и раскрутки не прибегал.
Лучший фактор, влияющий на просмотры, это контент и его качество. Не в плане картинки, а в плане содержания.
Начинающим ютуберам Андрей советует вложиться в хороший звук и в среднюю картинку, который даст любой iPhone.
Если контент не на актуальные темы, не касается политики, а просто авторский на интересные темы: научпоп, авто, айти, - то для популярности понадобится чуть больше, чем просто кинуть пачкой денег в оператора и монтажёра и снимать чушь, какой переполнен интернет.
Фото: youtube.com
Сам Андрей тратит на свой канал минимум 100 тысяч рублей в месяц. Признается, что после отмены монетизации доходы от YouTube в его случае сократились в половину. Да и с рекламой стало сложнее.
Если до отмены монетизации можно было снимать видео в любой сфере и рассчитывать на не смежную рекламу. То сейчас, чтобы выжить, приходится идти на рекламу сомнительных предприятий.
Фото: youtube.com
Создать большой канал на YouTube, по мнению Андрея, сегодня возможно. Но лучше делать это в команде.
Люди приходят сюда за эмоцией, а если ты не горишь своим делом - одному автору трудно ее дать. Гораздо проще, если есть редакция или хорошо поставленные студии. Но и они часто тоже закрывают свои шоу.